{"id":10238,"date":"2019-06-26T10:59:53","date_gmt":"2019-06-26T08:59:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=10238"},"modified":"2019-08-20T17:14:01","modified_gmt":"2019-08-20T15:14:01","slug":"crear-un-podcast-para-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/crear-un-podcast-para-estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfHas pensado en crear un podcast para estrategia de marca?"},"content":{"rendered":"

El <\/span>formato podcast<\/b> es un canal de comunicaci\u00f3n mediante voz y aunque es todo lo opuesto a lo que nos han ido mostrando las \u00faltimas tendencias con la importancia de la imagen y el video en internet, lo cierto es que cada vez tiene m\u00e1s p\u00fablico digital. Poco a poco ha ido creciendo hasta el punto de no ser solo un mero canal de comunicaci\u00f3n, porque muchas empresas ya utilizan el formato <\/span>podcast para estrategia de marca y fidelizaci\u00f3n del target.<\/b><\/p>\n

El podcast ya ha sido definido como la nueva radio o incluso antiguos canales de radio se han sumado a \u00e9l y han apostado por la digitalizaci\u00f3n, y su consumo es tal que hasta es posible monetizar este formato. Los usuarios est\u00e1n dispuestos a pagar por \u00e9l, siempre y cuando el contenido que se exponga sea de calidad y adecuado a lo que buscan, aunque por ahora, la publicidad es su forma de subsistir.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El consumo del podcast<\/b><\/h2>\n

Gracias al auge de <\/span>plataformas como iVox o Spotify<\/b> los podcasts han ido ganando terreno, y ya son numerosos los estudios que aportan datos positivos sobre c\u00f3mo este nuevo formato influye en las decisiones de compra de los usuarios.<\/span>
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Solo en Espa\u00f1a, el podcast ya representa un 1,8% del consumo de radio y desde el a\u00f1o 2017 la audiencia ha incrementado un 25% a nivel global. De hecho, dentro de estos usuarios tambi\u00e9n ha aparecido un nuevo tipo de audiencia conocida como \u2018s\u00faper listeners\u2019, ya que son oyentes habituales y adem\u00e1s se muestran receptivos y participativos con los <\/span>contenidos de los podcasts.<\/b><\/p>\n

En relaci\u00f3n a todos estos datos tambi\u00e9n es importante especificar que casi un 41% de las <\/span>marcas a nivel global utilizan podcasts <\/b>como parte de su estrategia para el marketing de contenidos. Y no solo eso, sino que seg\u00fan algunos estudios de la empresa Midroll Media el 63% de la audiencia de estos podcasts ha acabado realizando una compra basada en las recomendaciones de uno de los participantes del programa.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Enfocar el formato de podcast al branding<\/b><\/h2>\n

Pero saber llegar a la audiencia correctamente y de la manera en la que queremos no solo se basa en grabar un programa de radio y colgarlo en diversas plataformas digitales. Requiere un trabajo previo de establecer <\/span>qu\u00e9 queremos decir, c\u00f3mo queremos contarlo y qu\u00e9 ideas deseamos dejar en la mente del target<\/b>.<\/span><\/p>\n

Una buena manera de utilizar el podcast como estrategia de marca o branding es hacer programas en los que hablen los propios trabajadores. Qui\u00e9n si no ellos pueden <\/span>contarles a los usuarios qu\u00e9 tipo de empresa somos y sus valores<\/b>. De hecho, trabajar el podcast para la empresa no deja de formar parte de la estrategia de storytelling de marca<\/strong><\/a>; creamos historias basadas en emociones para comunicar e informar sobre la compa\u00f1\u00eda.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n es \u00fatil aprovechar toda esa<\/span> informaci\u00f3n de actualidad <\/b>que est\u00e9 relacionada con el campo que trabaja nuestra marca. As\u00ed, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio.<\/span><\/p>\n

Hay mil acciones que se pueden plantear, pero siempre teniendo en mente a nuestro p\u00fablico objetivo para <\/span>ofrecer el contenido de valor<\/b> que realmente le interesa. Adem\u00e1s, crear un podcast, aunque sea de pocos minutos, tiene una dedicaci\u00f3n enorme detr\u00e1s, y el trabajo previo suele ser el m\u00e1s importante: investigaci\u00f3n previa sobre el tema, establecer interlocutores, escribir el gui\u00f3n y montar la escaleta son algunas de las tareas.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ventajas para la marca<\/b><\/h2>\n

Todas estas acciones de comunicaci\u00f3n suponen m\u00faltiples ventajas para la empresa y la imagen de marca. Para empezar, <\/span>ofrecemos un contenido en un formato de audio, no escrito, con un valor a\u00f1adido para el usuario <\/b>que est\u00e1 interesado en la marca o la tem\u00e1tica; est\u00e9 relacionado con la actualidad o enfocado a una comunicaci\u00f3n m\u00e1s corporativa. Es una manera m\u00e1s de demostrar que la empresa est\u00e1 en todos los formatos y momentos libres de la audiencia, respondiendo ante una necesidad y as\u00ed ganar visibilidad de marca.<\/span><\/p>\n

Por otra parte, tener este medio de comunicaci\u00f3n permite informar sobre nuevos servicios o productos de una manera m\u00e1s sutil. <\/span>Comunicamos y a la vez aumentamos el deseo de compra en el cliente<\/b>.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

El formato podcast es un canal de comunicaci\u00f3n mediante voz y aunque es todo lo opuesto a lo que nos han ido mostrando las \u00faltimas tendencias con la importancia de la imagen y el video en internet, lo cierto es que cada vez tiene m\u00e1s p\u00fablico digital. Poco a poco ha ido creciendo hasta el […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10240,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-10238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-contenidos"],"yoast_head":"\n\u00bfHas pensado en crear un podcast para estrategia de marca?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El podcast cada vez tiene m\u00e1s p\u00fablico digital. 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En resumen, <\/span>el formato de podcast para estrategia de marca implica numerosos beneficios<\/b> para dar a conocer tu empresa: qu\u00e9 vendes, c\u00f3mo trabajas y por qu\u00e9 t\u00fa. Siempre teniendo en mente que lo primero es informar y responder ante la necesidad de informaci\u00f3n del usuario. El podcast es una buena forma de darte a conocer as\u00ed como una oportunidad de actualizar la identidad de marca<\/strong><\/a>, abrirte ante un nuevo p\u00fablico y a la vez fidelizar al usuario por medio de otro formato.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"