No hay medio publicitario que est\u00e9 cambiando tan velozmente como internet. Los gestores publicitarios se ven obligados a basar\u00a0su estrategia en tendencias y adaptarla a las novedades que presenta peri\u00f3dicamente el nuevo medio.<\/p>\n
2. Los planificadores de la publicidad online deben convertirse en generalistas para entender mejor la combinaci\u00f3n de las nuevas posibilidades<\/b>. Es la \u00fanica forma de desarrollar estrategias adecuadas. Aunque cada vez podamos medir m\u00e1s y mejor nuestra publicidad en la red, sigue all\u00ed la pregunta sobre la calidad y valoraci\u00f3n del contacto en las muchas plataformas online, en su conjunto, su interacci\u00f3n. Con el incre\u00edble aumento de las posibilidades de hacer marketing desde la red esta respuesta se hace m\u00e1s y m\u00e1s compleja.<\/p>\n 3. La manera cl\u00e1sica de abarcar la planificaci\u00f3n de medios cambia radicalmente<\/b>. Los entornos pierden su importancia. Se comprar\u00e1n directamente los grupos objetivos. Sin importar c\u00f3mo y en qu\u00e9 entorno llegar a estos. Donde esto pasa, ya no cuenta la experiencia. Sino s\u00f3lo los datos puros y duros. Medidos a la exactitud. Y no s\u00f3lo los \u00edndices de clics, sino nuevos modelos del efecto publicitario aplicados de forma individual por las agencias y que hacen visible (y medible) la interacci\u00f3n entre distintos canales publicitarios online como marketing en pantallas, buscadores, v\u00eddeos. Vemos esta tendencia que es empujada por los datos del AGOF y por sistemas de targeting que posibilitan un contacto m\u00e1s directo con nuestros grupos objetivos. Por ello las redes que comercializan la web, como se pudo constatar en esta edici\u00f3n en D\u00fcsseldorf, cada vez tienen portfolios m\u00e1s amplios que posibilitan ofrecer mas usuarios al anunciante o agencia de medios contratante. Relevando las grandes marcas online (los Terra, Pa\u00eds Online, etc) a un segundo papel.<\/p>\n 4. \u00bfCu\u00e1l ser\u00e1 la relevancia del targeting?.<\/b> Es la piedra fundamental de la sabidur\u00eda en publicidad online: el behavioral targeting, que junto a los datos sociodemogr\u00e1ficos tambi\u00e9n tiene en cuenta los intereses del usuario. All\u00ed est\u00e1n las agencias de medios que trabajan con fuerza en estas soluciones. Pero tambi\u00e9n se han establecido nuevos ofertantes, bien presentes en esta OMD, como Wunderloop de nuestro otro conocido alem\u00e1n, Michael Kleindl y Nugg.ad. Casi todos los grandes comercializadores, redes, emplean las herramientas de estas dos compa\u00f1\u00edas l\u00edderes en behavioral targeting. Aunque a\u00fan son muchos los que apenas compran con criterios de targeting en los grandes sites. Las agencias de medios siguen prefiriendo los entornos. Pues la enorme presi\u00f3n sobre los precios les permite disminuir las p\u00e9rdidas negociando a la baja los CPM. Especialmente en cuanto a contenido generado por el usuario se refiere.<\/p>\n 5. \u00bfCambiar\u00e1n los datos el mercado?<\/b> Con vistas a las soluciones en el campo del behavioral targeting no s\u00f3lo los comercializadores coleccionan datos an\u00f3nimos del usuario v\u00eda cookies, sino tambi\u00e9n las agencias de medios. Este conocimiento acerca de su comportamiento a la hora de navegar facilita a las agencias crear nuevos modelos de negocio. Escuchamos para usted en ferias y ponencias como la visitada en D\u00fcsseldorf, sin disimulo, c\u00f3mo las agencias se van haciendo con grandes inventarios publicitarios, que son revalorizados con sus propios datos de targeting y vendidas a sus clientes. Lo que convierte a agencias de medios como Group M en redes o comercializadores online. De la noche al d\u00eda. La pregunta del mill\u00f3n sigue siendo \u00bfa qui\u00e9n pertenecen esos datos finalmente?<\/p>\n 6. \u00bfQu\u00e9 pasa con los precios en la publicidad online?<\/b> Vemos en la OMD y hablando con los diversos actores de este gran mercado c\u00f3mo siguen cayendo los precios de la publicidad en la pantalla (banners diversos) \u00bfRazones? La tendencia a planificar seg\u00fan grupos objetivos y la sobreoferta del espacio publicitario online, impulsada por ejemplo por las social communities. Y luego est\u00e1n los mercados publicitarios (plataformas de subastas online) como Adscale o Adjug que tambi\u00e9n presionan los precios. O la filial de Google, Doubleclick, presente con su llamativo stand (ver video o fotos arriba linkados) que nos confirmaba que en 2009 saldr\u00e1 tambi\u00e9n al mercado con un concepto como los dos citados. En todos ellos se incluye el inventario de los comercializadores, al d\u00eda. La ventaja para las agencias, en pocos pasos reservas muchos sites sin tener que hablar con cada red o comercializador. Aunque, los que finalmente deciden los precios de estas j\u00f3venes plataformas publicitarias son los comercializadores de cada web y los anunciantes.<\/p>\n 7. \u00bfY el mercado del marketing en buscadores?<\/b> Si el del banner en todas sus variantes cae, este sube. Ya lo sabe, la ley de la oferta y la demanda. Aqu\u00ed la demanda en lo que es el SEM (Search-Engine Marketing) es cada vez mayor. Adem\u00e1s, Google acabar\u00e1 a finales de este a\u00f1o con los descuentos de agencias (en Alemania. \u00bfY Espa\u00f1a?). Hablamos de un m\u00e1ximo del 8% en el mercado alem\u00e1n, por presupuesto. Un descuento que el sector de aquel mercado pasa habitualmente a sus clientes. Y que estos dejar\u00e1n de disfrutar en 2009. Es decir, Google sube sus precios de esta manera.<\/p>\n 8. \u00bfLlega el v\u00eddeo boom?<\/b> Con la moda de los ad web v\u00eddeos, la publicidad online se acerca peligrosamente a la planificaci\u00f3n en televisi\u00f3n. Estos v\u00eddeos ya se pueden comparar tranquilamente con los canales tem\u00e1ticos de pago o TDT en abierto. Pero con una diferencia: \u00a1estos se pueden medir mucho mejor! Si es usted anunciante o su agencia, tenga en cuenta lo que vimos en este crecido mercado (todo un boom, web v\u00eddeos hasta en la sopa) all\u00ed en la OMD. El spot es el nuevo formato en la web. La atenci\u00f3n por la publicidad sube masivamente cuando im\u00e1genes y sonido se juntan. Lo que a\u00fan falta es la vinculaci\u00f3n interactiva, como la que tiene la publicidad en formato banner. Y una \u00abmoneda est\u00e1ndar\u00bb de eficacia y efecto \u00fatil. Por lo que en 2008 la inversi\u00f3n en esta modalidad fue floja. Pero todo indica en el mercado, en la OMD, que el boom llegar\u00e1 fuerte en 2009.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No hay medio publicitario que est\u00e9 cambiando tan velozmente como internet. Los gestores publicitarios se ven obligados a basar\u00a0su estrategia en tendencias y adaptarla a las novedades que presenta peri\u00f3dicamente el nuevo medio.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3004,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[115],"tags":[],"class_list":["post-2287","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\n
\n1. La tecnolog\u00eda cambiar\u00e1 la planificaci\u00f3n publicitaria.<\/b> Los planificadores online tienen cada vez m\u00e1s tools, m\u00e1s herramientas en sus PC\u00b4s. Las nuevas disciplinas del marketing digital<\/strong><\/span>, como la publicidad en pantalla (banners en todos sus formatos), marketing de buscadores, marketing en el m\u00f3vil, comunicaci\u00f3n en las redes sociales, videospots online, demandan de nuevo software para manejar todo esto y lo que viene. Fuentes de datos diversas, informaciones de targeting, desde la nueva moneda publicitaria oficial, AGOF (redefinici\u00f3n del actual sistema de las page impressions para medir el contacto publicitario online en tiempos de web 2.0 y webvideo), hasta las herramientas de an\u00e1lisis capaces de rastrear blogs seg\u00fan temarios, muestran en esta edici\u00f3n de OMD 2008 las muchas posibilidades de optimizar la publicidad online. Aunque, a pesar de lo mucho que se puede hacer no todo puede dejarse en manos del software. Lo importante sigue siendo entender al consumidor de hoy.<\/p>\n