El arte de la escritura se manifiesta en m\u00faltiples formas pero siempre tiene algo en com\u00fan: es comunicaci\u00f3n y como tal tiene un objetivo cada vez que hacemos uso de ella.<\/p>\n
Y llev\u00e1ndolo a nuestro terreno, el digital, hoy nos cuestionamos lo siguiente: \u00bfcu\u00e1l es nuestro objetivo al escribir en Internet?<\/strong><\/p>\n Sin duda, responder a las preguntas que nuestros usuarios se hacen en base a sus necesidades y preferencias para conseguir mejores resultados, una habilidad espec\u00edfica de toda agencia de Inbound Marketing.<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n \n Click To Tweet<\/a><\/p>\n <\/p>\n El medio de Internet tiene diferentes particularidades que debemos tener en cuenta a la hora de crear contenidos para \u00e9l y que podemos resumir en los siguientes puntos:<\/p>\n Gran volumen de informaci\u00f3n: <\/strong>El usuario quiere contenidos claros que sean atractivos tanto en la presentaci\u00f3n como en la informaci\u00f3n y que le aporten respuestas directas. El volumen de informaci\u00f3n ofrecido online es inmenso, por lo que si la informaci\u00f3n no satisface de forma r\u00e1pida el usuario se ir\u00e1 a la b\u00fasqueda de otras opciones. As\u00ed pues, aqu\u00ed est\u00e1 uno de los factores esenciales a la hora de lograr retener al usuario.<\/p>\n Entorno din\u00e1mico que involucra el lector<\/strong>: Al usuario le gusta y valora que el contenido vaya dirigido directamente a \u00e9l. En este sentido es positivo que la informaci\u00f3n lo involucre, que el tono del contenido se desarrolle como si se le hablara de forma directa.<\/p>\n El contenido de una web se estructura por p\u00e1ginas<\/strong>: Esto significa que el usuario puede llegar a cualquier p\u00e1gina sin necesidad de haber visto la p\u00e1gina inicial de la web o cualquier otra con informaci\u00f3n sobre la empresa o el producto. Esta particularidad implica que la presentaci\u00f3n de la informaci\u00f3n sea directa, descriptiva e informativa ofreciendo coherencia con el resto de la web y siguiendo una estrategia de comunicaci\u00f3n clara que permita al usuario saber qu\u00e9 se ofrece a un golpe de vista.<\/p>\n <\/p>\n Los diferentes estudios realizados aseguran que el lector de Internet escanea y no lee<\/strong>, lo que implica que la presentaci\u00f3n de la informaci\u00f3n debe estar adaptada a este tipo de comportamiento. Aspectos que ayudan en este sentido son, por ejemplo, incluir t\u00edtulos y destacados con gancho para estructurar la informaci\u00f3n, <\/strong>acompa\u00f1arla tambi\u00e9n de infograf\u00edas e im\u00e1genes atractivas,<\/strong> hacer uso de la negrita para destacar conceptos importantes…<\/strong> Este tipo de recursos permitir\u00e1 al usuario realizar un escaneo r\u00e1pido como toma de contacto inicial y para saber si la p\u00e1gina da respuesta a sus dudas.<\/p>\n Una vez compruebe que esto es as\u00ed, leer\u00e1 la informaci\u00f3n que ha ido a buscar. Como hemos dicho anteriormente, el usuario busca un contenido atractivo e \u00fatil:<\/strong> ya que la cantidad de informaci\u00f3n disponible online es abrumadora,desde nuestra estrategia de Inbound Marketing<\/a><\/span><\/strong> debemos asegurarnos de que le ofrecemos lo que necesita y lo hacemos de la forma que lo espera.<\/p>\n As\u00ed pues, el contenido debe ser interesante y estar presentado de forma atractiva y estrat\u00e9gica.<\/strong> Aqu\u00ed van algunos consejos para hacer que tu contenido sea escaneado pero tambi\u00e9n le\u00eddo<\/strong>:<\/p>\n <\/p>\n P\u00c1RRAFOS CORTOS <\/strong><\/p>\n Escribe con p\u00e1rrafos cortos<\/strong>, incluyendo una idea en cada uno de ellos. En la medida de lo posible, incluye negritas que destaquen esa idea y que permitan al lector entender de qu\u00e9 hablas con solo una ojeada.<\/p>\n <\/p>\n LISTAS<\/strong><\/p>\n Utiliza listas de puntos<\/strong> en la medida de lo posible. Ayudan a presentar ideas de manera breve y visual, haciendo las lecturas m\u00e1s r\u00e1pidas.<\/p>\n <\/p>\n ESPACIADO Y M\u00c1RGENES<\/strong><\/p>\n Usa un buen espaciado y m\u00e1rgenes<\/strong>, dando aire al contenido sin que el lector tenga la sensaci\u00f3n de que hay mucha letra.<\/p>\n <\/p>\n USO DE ENLACES<\/strong><\/p>\n Utiliza enlaces<\/strong> que permitan ampliar informaci\u00f3n sobre aspectos concretos, reduciendo as\u00ed la cantidad de texto a la vez que ofreces informaci\u00f3n m\u00e1s enriquecidas y aumentas las visitas a otras p\u00e1ginas de tu web, creando as\u00ed una mayor calidad de la visita y reteniendo a tu lector para que siga navegando por tu web.<\/p>\n <\/p>\n STORYTELLING<\/strong><\/p>\n Emplea el storytelling<\/strong>, creando informaci\u00f3n en forma de historia. El usuario recuerda mejor la informaci\u00f3n relacionada con las emociones, estando activa en m\u00e1s \u00e1reas del cerebro.<\/p>\n <\/p>\nParticularidades de Internet<\/strong><\/h2>\n
Consejos para que tu contenido sea \u00abescaneado\u00bb y tambi\u00e9n le\u00eddo <\/b><\/h2>\n