{"id":3482,"date":"2015-02-23T12:25:11","date_gmt":"2015-02-23T11:25:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=3482"},"modified":"2019-03-12T09:49:45","modified_gmt":"2019-03-12T08:49:45","slug":"estrategias-de-marketing-online-inbound-marketing-growth-hacking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategias-de-marketing-online-inbound-marketing-growth-hacking\/","title":{"rendered":"Estrategias de marketing online: \u00bfInbound Marketing o Growth Hacking?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Entre las novedades en estrategias de marketing online, hasta hace no mucho el <strong>Inbound Marketing<\/strong> (marketing de atracci\u00f3n) era la ni\u00f1a bonita del nuevo marketing. Seg\u00fan Google Trends el Inbound Marketing empez\u00f3 a hacerse m\u00e1s conocido en 2007, sin embargo el t\u00e9rmino es todav\u00eda m\u00e1s longevo ya que fue acu\u00f1ado por Brian Halligan, fundador de Hubspot en 2005.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<div class='tm-tweet-clear'><\/div>\n<div class='tm-click-to-tweet'>\n<div class='tm-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=El+Growth+Hacking+prioriza+t%C3%A1cticas+de+inversi%C3%B3n+cero+%23growthhacking&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategias-de-marketing-online-inbound-marketing-growth-hacking\/' target='_blank'>El Growth Hacking prioriza t\u00e1cticas de inversi\u00f3n cero #growthhacking<\/a><\/div>\n<p><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=El+Growth+Hacking+prioriza+t%C3%A1cticas+de+inversi%C3%B3n+cero+%23growthhacking&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategias-de-marketing-online-inbound-marketing-growth-hacking\/' target='_blank' class='tm-ctt-btn'>Click To Tweet<\/a><\/p>\n<div class='tm-ctt-tip'><\/div>\n<\/div>\n<p><center><script src=\"\/\/www.google.es\/trends\/embed.js?hl=es&amp;q=inbound+marketing,+growth+hacking&amp;cmpt=q&amp;tz&amp;tz&amp;content=1&amp;cid=TIMESERIES_GRAPH_0&amp;export=5&amp;w=550&amp;h=330\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/center><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>El Inbound Marketing es lo contrario a la publicidad o al marketing de interrupci\u00f3n<\/strong>. Engloba estrategias de marketing dirigidas a atraer e informar al cliente en vez de atropellarle con anuncios no solicitados. El mayor exponente del Inbound Marketing son los blogs que actualmente casi cualquier empresa con presencia en Internet tiene.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero hay vida m\u00e1s all\u00e1 de los blogs: <strong>gu\u00edas, libros blancos, informes o ebooks gratuitos son algunas de las t\u00e1cticas del repertorio del Inbound Marketer<\/strong>. Esto supone un gran avance respecto al marketing de interrupci\u00f3n porque el usuario identifica a la empresa como experta en su campo y se muestra <strong>m\u00e1s predispuesto a escuchar lo que la empresa tiene que contarle.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pero claro, si el usuario no paga de poco le sirve a la empresa. Por ello, <strong>la otra pata del Inbound Marketing es la conversi\u00f3n de ese lead en cliente<\/strong>. Este paso se puede conseguir mediante landing pages optimizadas, <span style=\"color: #3366ff;\"><strong>e-mail marketing<\/strong><\/span>, campa\u00f1as ultra-segmentadas, descuentos, etc&#8230;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Y lleg\u00f3 el Growth Hacking<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En 2010, <strong>Sean Ellis<\/strong>, fundador de Qualaroo acu\u00f1\u00f3 el t\u00e9rmino Growth Hacker. Su primera <strong>definici\u00f3n<\/strong> fue:\u00a0<em><strong>\u201cUn growth hacker es aquel cuyo \u00fanico norte es el crecimiento\u201d.<\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En el <strong><a title=\"art\u00edculo Sean Ellis\" href=\"http:\/\/www.startup-marketing.com\/where-are-all-the-growth-hackers\/\" target=\"_blank\">art\u00edculo original<\/a><\/strong>, Ellis mencionaba la necesidad de que las startups contasen con un growth hacker, un perfil que combinase conocimientos de marketing con conocimientos de desarrollo de producto, todo ello desde una \u00f3ptica muy anal\u00edtica.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Posteriormente muchos growth hackers, normalmente emprendedores que han creado herramientas Saas (Software as a service) y redes sociales, han ido dando forma a esta nueva disciplina.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una <strong>definici\u00f3n formal del <a title=\"Growth Hacking\" href=\"http:\/\/growthhackinglabs.com\/\" target=\"_blank\">G<\/a><\/strong><a title=\"Growth Hacking\" href=\"http:\/\/growthhackinglabs.com\/\" target=\"_blank\"><strong>rowth Hacking<\/strong><\/a> ser\u00eda: disciplina que combina marketing, anal\u00edtica web y desarrollo de producto. Las t\u00e1cticas de growth hacking est\u00e1n pensadas para startups que necesitan sacar el m\u00e1ximo provecho de la m\u00ednima inversi\u00f3n posible.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3483 size-full\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Growth-Hacking.jpg\" alt=\"Growth Hacking\" width=\"458\" height=\"423\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>El Growth Hacking se basa en el m\u00e9todo cient\u00edfico<\/strong>: formulaci\u00f3n de hip\u00f3tesis, ejecuci\u00f3n de tests y validaci\u00f3n o invalidaci\u00f3n de las mismas a partir de las m\u00e9tricas obtenidas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Similitudes y diferencias entre\u00a0ambas disciplinas<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">En primer lugar, hay que decir que <strong>varios de los considerados como grandes growth hackers <\/strong>hoy en d\u00eda -Neil Patel, Noah Kagan o los mismos fundadores de Hubspot-<strong>\u00a0han usado el Inbound Marketing de forma exhaustiva y con gran \u00e9xito<\/strong>. Neil Patel ha fundado Kissmetrics y Crazy Egg, dos empresas de anal\u00edtica web muy exitosas y con cientos de miles de usuarios. Noah Kagan ha fundado AppSumo, un e-commerce de compras flash para emprendedores y freelancers con m\u00e1s de 700.000 usuarios en su lista de correo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entonces, <strong>\u00bfson el Inbound Marketing y el Growth Hacking lo mismo?\u00a0<\/strong>En mi opini\u00f3n no son lo mismo pero se solapan en algunos aspectos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfEn qu\u00e9 se parecen?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ambas usan t\u00e1cticas de bajo coste<\/strong>. El coste de la mayor\u00eda de acciones de Inbound Marketing y Growth Hacking est\u00e1 relacionado con los recursos humanos, altamente cualificados, pero normalmente no invierten en publicidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Inbound Marketing se centra en t\u00e1cticas de atracci\u00f3n, y el Growth Hacking, aunque no desde\u00f1a usar SEM, Facebook Ads o display, tambi\u00e9n prioriza t\u00e1cticas de inversi\u00f3n cero.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfEn qu\u00e9 se diferencian?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Cuando hablas de Inbound Marketing hablas de contenidos, de blogs, de podcasts&#8230; pero no hablas de c\u00f3mo cambiar tu producto para que obtenga mayor difusi\u00f3n, o de c\u00f3mo usar la API de Facebook para potenciar la viralidad de tu producto. Este es uno de los aspectos en los que el Growth Hacking se aleja del marketing (incluido el inbound). <strong>Un growth hacker trabaja en el producto para hacerlo m\u00e1s viral<\/strong>, m\u00e1s atractivo para el usuario, optimiza la conversi\u00f3n de usuarios gratuitos en usuarios de pago y es conocedor de herramientas y atajos que catalizan el crecimiento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El famoso caso del hack de <strong><a title=\"AirBnb\" href=\"https:\/\/www.airbnb.es\/\" target=\"_blank\">AirBnb<\/a><\/strong> ilustra muy bien esto. Esta compa\u00f1\u00eda de alquiler de apartamentos cre\u00f3 un programa que insertaba en Craiglist (P\u00e1ginas Amarillas de USA) cada apartamento que sus usuarios daban de alta. Este c\u00f3digo dise\u00f1ado por ingenieros, impuls\u00f3 el crecimiento de esta compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3484\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Growth-Hacking_2.jpg\" alt=\"Growth Hacking\" width=\"916\" height=\"562\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><em><strong>Fuente:\u00a0<a title=\"AirBnb\" href=\"https:\/\/www.airbnb.es\" target=\"_blank\">www.airbnb.es<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>El Inbound Marketing tampoco hace mucho hincapi\u00e9 en el proceso y la anal\u00edtica.<\/strong> Sin embargo, para el growth hacker, la creaci\u00f3n de hip\u00f3tesis, dise\u00f1o de experimentos, medici\u00f3n y validaci\u00f3n o invalidaci\u00f3n de la hip\u00f3tesis forman parte de su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Conclusiones<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Inbound Marketing fue un paso necesario hace una d\u00e9cada cuando el consumidor empezaba a estar saturado del marketing de interrupci\u00f3n, y cuando la publicidad m\u00e1s tradicional empezaba a ser menos eficaz y rentable.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Growth Hacking naci\u00f3 hace 5 a\u00f1os y ahora est\u00e1 empezando a llegar a Espa\u00f1a, aunque todav\u00eda queda mucho para que las startups espa\u00f1olas empiecen a interiorizarlo y a sacarle partido. <strong>Esta disciplina coge lo mejor del Inbound Marketing y lo mejora d\u00e1ndole un enfoque muy anal\u00edtico y ampliando las estrategias de crecimiento<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Si te interesa el growth hacking, te recomiendo descargarte gratis mis eBooks:<\/p>\n<ul>\n<li><a title=\"ebook Growth Hacking\" href=\"https:\/\/growthhackinglabs.com\/e-book-69-growth-hacks\" target=\"_blank\"><strong>69 Growth Hacks que puedes poner en pr\u00e1ctica hoy mismo<\/strong><\/a><\/li>\n<li><a title=\"ebook Growth Hacking\" href=\"http:\/\/growthhackinglabs.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Guia-de-Herramientas-definitiva-para-growth-hackers-v3.pdf\" target=\"_blank\"><strong>Gu\u00eda definitiva de Herramientas para Growth Hackers<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Entre las novedades en estrategias de marketing online, hasta hace no mucho el Inbound Marketing (marketing de atracci\u00f3n) era la ni\u00f1a bonita del nuevo marketing. 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