{"id":4287,"date":"2015-04-27T13:36:01","date_gmt":"2015-04-27T11:36:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=4287"},"modified":"2015-04-27T13:36:39","modified_gmt":"2015-04-27T11:36:39","slug":"rebranding-razones-utilizarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/rebranding-razones-utilizarlo\/","title":{"rendered":"Rebranding: razones para utilizarlo"},"content":{"rendered":"

\u00bfQui\u00e9n no se ha planteado dar un giro a su imagen personal? Ya sea despu\u00e9s de una crisis personal, o bien por alejarse\u00a0de las tendencias\u00a0o simplemente por tener un\u00a0look m\u00e1s innovador… Estas situaciones se pueden perfectamente extrapolar a una empresa que por determinadas circunstancias quiere cambiar su imagen corporativa con una variaci\u00f3n en su\u00a0logotipo, eslogan o nombre. Esto es lo que en marketing se conoce como rebranding<\/strong>. Una herramienta que se ha de gestionar cuidadosamente ya que de ella depender\u00e1 la fidelizaci\u00f3n de nuestro p\u00fablico.<\/p>\n

Rebranding proactivo<\/h2>\n

Ocurre cuando la empresa detecta que una modificaci\u00f3n en la identidad de la marca generar\u00e1 nuevas oportunidades de mercado.<\/p>\n

Por crecimiento<\/strong>: la empresa se prepara para abrirse a mercados internacionales. El rebranding<\/em> puede fortalecer la marca y prepararla para competir con horizontes m\u00e1s amplios.<\/p>\n

Por nuevas l\u00edneas de negocio<\/strong>: si la empresa quiere desarrollar nuevas l\u00edneas de negocio, el nombre antiguo de la marca puede ser restrictivo, un nuevo nombre e identidad generalmente responde mejor a los nuevos negocios.<\/p>\n

Por redefinici\u00f3n del prop\u00f3sito<\/strong>: la empresa decide mover su prop\u00f3sito por nuevos derroteros. Hero\u00edsmo, excelencia, altruismo, exploraci\u00f3n\u2026; estos son algunos de los prop\u00f3sitos de las empresas. Un cambio en el mismo influye en todo el ADN de la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Para ganar relevancia<\/strong>: si la empresa nota que su marca pierde notoriedad el rebranding<\/em> en s\u00ed mismo es un gran pretexto para llamar la atenci\u00f3n de las audiencias.<\/p>\n

Nuevas misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores<\/strong>: \u00bfQu\u00e9 hacemos, para qu\u00e9 lo hacemos y a qui\u00e9n servimos? \u00bfCu\u00e1les son las creencias de la empresa? \u00bfCu\u00e1l es nuestro futuro? Un cambio en las respuestas a estas preguntas propicia un rebranding<\/em>.<\/p>\n

Por apertura a nuevas audiencias<\/strong>: si la nueva audiencia no responde favorablemente a la identidad de la marca, un cambio de nombre o logo puede hacerla m\u00e1s atractiva al nuevo p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Rebranding reactivo<\/strong><\/h2>\n

Ocurre cuando la empresa se ha visto afectada por alg\u00fan cambio \u2013generalmente negativo- que la obliga a hacer rebranding<\/em> o plantearse cerrar \u00abel chiringuito\u00bb.<\/p>\n

Por temas legales<\/strong>: si una empresa descubre que su marca est\u00e1 siendo usada por otra conviene hacer cambios. Un pleito legal podr\u00eda ser m\u00e1s costoso y los resultados no siempre son favorables.<\/p>\n

Por fusiones y ventas<\/strong>: cuando una compa\u00f1\u00eda se fusiona o es comprada, el rebranding es la mejor manera de integrar ambas marcas.<\/p>\n

Por reputaci\u00f3n negativa<\/strong>: si la marca se ve envuelta en alg\u00fan esc\u00e1ndalo, fraude o problema que afecta negativamente su imagen entonces conviene hacer rebranding para cortar de ra\u00edz con el pasado.<\/p>\n

Por presi\u00f3n de la competencia<\/strong>: si tus competidores han empujado el mercado hacia nuevos horizontes y tu marca est\u00e1 perdiendo terreno, un lavado de cara es una alternativa para subir a la cresta de la ola.<\/p>\n

3 cosas a tener en cuenta antes de implementar un proceso de rebranding<\/em>:<\/h2>\n