creatividad digital<\/strong><\/a> no se reserva s\u00f3lo a grandes presupuestos con inversiones millonarias en medios de comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n la encontramos en nuestra vida cotidiana, incluso los mensajes m\u00e1s insignificantes que escuchamos a diario.<\/p>\nA veces, cuando proponemos a unos amigos ir a cenar a un restaurante en concreto, no les hacemos la pregunta directamente: \u201c\u00bfVamos a cenar al Sushi Go?\u201d. Como les conocemos, sabemos que es posible que no les apetezca porque van mal de dinero, as\u00ed que intentamos convencerles con otro mensaje m\u00e1s persuasivo, les vendemos la experiencia que all\u00ed se encontrar\u00e1n: \u201cTengo antojo de japon\u00e9s, \u00bfno os apetecer\u00eda compartir unos makis de salm\u00f3n? Creo que en el Sushi Go de aqu\u00ed al lado hay un men\u00fa genial con descuento\u201d. No s\u00f3lo mencionamos sus platos preferidos, tambi\u00e9n aportamos dos beneficios racionales: barato y cercano, para provocarles y conseguir nuestro objetivo final, que consistir\u00eda en ir todos juntos a ese restaurante y disfrutar de la comida japonesa.<\/p>\n
Un ejemplo muy famoso sobre estrategia comunicativa \u201ccasera\u201d es el de la famosa carta de una chica que explica a sus padres lo que le ha ocurrido:<\/p>\n
<\/p>\n
Queridos pap\u00e1 y mam\u00e1,<\/em><\/span><\/p>\nSiento contaros esto por carta pero me he fugado con mi novio. He encontrado el amor verdadero y es una persona incre\u00edble. Estoy enamorada de \u00e9l, es muy independiente. Me encantan sus piercings y tatuajes. Toca la guitarra y tiene una moto con la que recorreremos toda la costa hasta encontrar una granja para quedarnos a vivir. Cada d\u00eda nos despertaremos con la puesta de sol.<\/em><\/span><\/p>\nHay algo m\u00e1s que debo contaros, estoy embarazada. Nos queremos mucho, as\u00ed que hemos decidido criar al ni\u00f1o juntos. Seremos muy felices, estoy segura. No te preocupes por el dinero, mi amor me ha ense\u00f1ado que la marihuana no es da\u00f1ina y la vamos a cultivar para ganarnos la vida. Por lo visto se puede ganar mucho dinero en poco tiempo y sus amigos conocen muy bien este negocio.<\/em><\/span><\/p>\nAlg\u00fan d\u00eda vendr\u00e9 a visitaros para que conozc\u00e1is a vuestros nietos, porque seguro que tendremos m\u00e1s de uno.<\/em><\/span><\/p>\n\u00a0Con cari\u00f1o, vuestra hija.<\/em><\/span><\/p>\nP.D.: es broma. Estoy viendo la tele en casa de Laura. S\u00f3lo quer\u00eda ense\u00f1aros que en la vida hay cosas peores que mis malas notas. Est\u00e1n debajo de la carta. \u00a1No os enfad\u00e9is!<\/em><\/span><\/p>\n <\/p>\n
Una debilidad se puede convertir en una fortaleza<\/strong><\/h2>\nEn este caso, estamos ante una campa\u00f1a de una marca comunicando una desventaja, un punto d\u00e9bil de su producto, pero haci\u00e9ndolo de tal manera que lo convierte en una fortaleza.<\/strong> De esta manera, la chica consigue minimizar las consecuencias por unas malas notas.<\/p>\nCada d\u00eda hay millones de marcas intentando hacer lo mismo. Un ejemplo lo encontramos en la pasada campa\u00f1a navide\u00f1a de Apple. Su iPhone ha sido un aut\u00e9ntico \u00e9xito aumentando los beneficios de la multinacional estadounidense en un 941% junto al iPad.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, se ha acusado a los m\u00f3viles de ser una herramienta deshumanizadora que nos aleja de las relaciones directas entre personas. La escena de un grupo de amigos sentados en una mesa en la que ninguno habla entre ellos porque est\u00e1 utilizando el m\u00f3vil nos viene a la cabeza. Apple decidi\u00f3 lanzar una campa\u00f1a emotiva, demostrando que eso no era verdad. Convirtieron esa debilidad en un punto a su favor.<\/p>\n
\u00a0<\/em><\/p>\n