{"id":4391,"date":"2015-05-11T12:47:05","date_gmt":"2015-05-11T10:47:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=4391"},"modified":"2019-04-23T12:50:31","modified_gmt":"2019-04-23T10:50:31","slug":"gestion-de-redes-sociales-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/gestion-de-redes-sociales-facebook\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo mejorar tu presencia en Facebook con los cambios de algoritmo y las nuevas funcionalidades"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Es dif\u00edcil no entablar una relaci\u00f3n de amor-odio con la <strong>gesti\u00f3n de las redes sociales.<\/strong> Si eres un profesional del marketing digital sabes cu\u00e1n arduo y demandante es mantener una participaci\u00f3n activa en las redes sociales; estar al d\u00eda de todas las actualizaciones y adem\u00e1s aprender a exprimir los cambios para que favorezcan a tu empresa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Son las reglas del juego del ecosistema online que nos roba las horas y para el que trabajamos como hormiguitas produciendo contenidos. Si no aceptamos estas reglas, ya podemos sentarnos al borde del camino y ver a nuestros competidores avanzar por encima de nuestras debilidades.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es vital estar al d\u00eda en los cambios, y tambi\u00e9n profundizar en el por qu\u00e9 de estos cambios. La raz\u00f3n que los anima generalmente nos da pistas claras para aprovechar mejor las circunstancias. Hoy nos vamos a focalizar en los \u00faltimos cambios ocurridos en Facebook y en darte algunas ideas para mejorar tu presencia en esta red.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0<!--more--><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Gesti\u00f3n de redes sociales: Nuevos algoritmos y nuevas funcionalidades en Facebook<br \/>\n<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Desde enero de 2015 y hasta hoy, \u00bfqu\u00e9 ha cambiado?<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\">\u00a0<strong>Actualizaciones en el timeline de noticias y en las p\u00e1ginas de Facebook<\/strong><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Menos visibilidad org\u00e1nica para las actualizaciones que promueven productos y servicios en las p\u00e1ginas de empresa<\/strong>. Sin una m\u00ednima inversi\u00f3n econ\u00f3mica las empresas lo tienen dif\u00edcil para alcanzar sus objetivos de conversi\u00f3n. Las marcas que quieran promocionar sus productos y servicios deber\u00e1n invertir en la red de anuncios.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Nuevo orden de prioridades en las publicaciones<\/strong>. La aparici\u00f3n de mensajes de terceros en el <em>timeline<\/em> de noticias se organiza estrictamente seg\u00fan <em>antig\u00fcedad<\/em>, <em>relevancia<\/em> ypor ello, es importante crear mensajes de mayor calidad, con sutiles llamadas a la acci\u00f3n y que incentiven la participaci\u00f3n activa del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Mejoras en Facebook m\u00f3vil<\/strong>. Ahora es visible la informaci\u00f3n de <em>geolocalizaci\u00f3n<\/em> de los usuarios que se conectan desde dispositivos m\u00f3viles. De esta forma los anunciantes podemos ofrecer publicidad espec\u00edfica y de valor local.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Facebook no quiere que te lleves los usuarios a tu web<\/strong>. As\u00ed de claro. Las publicaciones que piden al usuario hacer clic en un enlace para acceder a todo el contenido del mensaje fuera de la red, ser\u00e1n penalizadas, a menos que tengan altos niveles de interacci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0PERFECTO<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Tresce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4393 size-full\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/publicacion_facebook.jpg\" alt=\"publicacion_facebook\" width=\"441\" height=\"448\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>MEJOR SIN ESTE ENLACE<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/prcastillos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4394 size-full\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/facebook_publicacion.jpg\" alt=\"facebook_publicacion\" width=\"440\" height=\"296\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><strong>Mejoras en la pesta\u00f1a de videos<\/strong>. Ahora aparecen videos destacados y listas de reproducci\u00f3n. Es evidente que Facebook est\u00e1 compitiendo con Youtube y las empresas se benefician pues obtienen m\u00e1s visibilidad para sus contenidos audiovisuales. Si eres una empresa productora de videos o una marca que dedica esfuerzos al video marketing esta funcionalidad te permite convertir tu p\u00e1gina en un canal de gran alcance y difusi\u00f3n de tu trabajo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a title=\"facebook.com\/abcnews\/videos\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/abcnews\/videos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Ejemplo de P\u00e1gina de ABC News en Facebook<\/strong><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/abcnews\/videos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4395 size-full\" title=\"facebook_videos\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/facebook_videos.jpg\" alt=\"facebook_videos\" width=\"499\" height=\"798\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Cambios en los anuncios de Facebook<\/strong><\/h3>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Se han incrementado los objetivos publicitarios para las campa\u00f1as de anuncios<\/strong>. En 2014 ten\u00edamos 8 opciones con propuestas un poco difusas, ahora tenemos 9 objetivos de campa\u00f1a que apuntan m\u00e1s a la acci\u00f3n deseada.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4403\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/objetivo_facebookads.jpg\" alt=\"objetivo_facebookads\" width=\"443\" height=\"516\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan aparece en <strong><a title=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/Cambios-en-la-estructura-de-las-campaas-publicitarias-de-Facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Facebook para empresas<\/span><\/a><\/strong><span style=\"text-decoration: underline;\">, <\/span>esta es la nueva estructura que hace \u00e9nfasis en las campa\u00f1as, m\u00e1s que en los anuncios unitarios.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/Cambios-en-la-estructura-de-las-campaas-publicitarias-de-Facebook\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4397 size-full\" title=\"estructura_facebook\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/estructura_facebook.jpg\" alt=\"estructura_facebook\" width=\"500\" height=\"523\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Este cambio implementado en noviembre de 2014 apunta a crear m\u00e1s orden en el gestor y motivar a las empresas a publicar m\u00e1s anuncios y testear su efectividad.<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Es m\u00e1s precisa la segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo<\/strong>. Se han ampliado los criterios y ahora puedes segmentar tu p\u00fablico objetivo por lugar de residencia, edad, sexo, idioma, datos demogr\u00e1ficos (algunos tan curiosos como afinidad \u00e9tnica o afinidad pol\u00edtica para anunciantes en EE.UU.), conexiones del fan con nuestra p\u00e1gina, comportamientos e intereses.<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Aumentaron la eficiencia del remarketing<\/strong> con dos nuevas opciones para segmentar el p\u00fablico objetivo:\n<ul>\n<li>Personas que han visitado una web en concreto pero no otras.<\/li>\n<li>Personas que no te ha visitado en una cantidad de tiempo determinada.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Introdujeron la puntuaci\u00f3n de relevancia de 1 a 10 para los anuncios<\/strong>. De esta forma Facebook sabe cu\u00e1nto interesan a un usuario determinados tipos de anuncios. La puntuaci\u00f3n se calcula a partir de las interacciones favorables (me gusta, comentarios, veces que ha sido compartido y las interacciones negativas (ocultar anuncios de la marca o negarse a ver el anuncio).<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">Los anunciantes pueden ver ahora en el rendimiento la puntuaci\u00f3n de relevancia de la siguiente manera:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4398\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/rendimiento_facebook_ads.jpg\" alt=\"rendimiento_facebook_ads\" width=\"386\" height=\"404\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><strong>Anuncios multiproductos que ofrecen la posibilidad de crear carruseles de fotos dentro de los anuncios. <\/strong>En un solo anuncio puedes incluir hasta 6 im\u00e1genes diferentes. \u00a1Enamorar por la vista es el objetivo detr\u00e1s de esta nueva funcionalidad! Ideal para e-commerce.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a0As\u00ed aparece el gestor de anuncios multiproductos:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4401\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/multiformato_facebook_ads1.jpg\" alt=\"multiformato_facebook_ads\" width=\"476\" height=\"391\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">Todos los cambios apuntan a una direcci\u00f3n<\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Facebook quiere satisfacer con mayor eficiencia las necesidades de las empresas anunciantes y aumentar los rendimientos de sus campa\u00f1as publicitarias sin ser intrusivo y molestar a los usuarios.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De ah\u00ed sus esfuerzos por educar a las empresas y <strong>obligarlas a publicar menos actualizaciones en sus p\u00e1ginas que empujan a comprar o descargar informaci\u00f3n<\/strong>; para ceder importancia a las publicaciones creativas y que comparten contenido significativo para las personas. Y <strong><a title=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/update-to-facebook-news-feed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">en este art\u00edculo<\/a> <\/strong>lo explican muy bien.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Las empresas que obtendr\u00e1n mayores beneficios de esta red, ser\u00e1n las que se dediquen a conocer m\u00e1s a sus audiencias, a preguntarles qu\u00e9 desean, qu\u00e9 necesitan, qu\u00e9 opinan, en lugar de aburrirles con mensajes banales o hablar todo el tiempo de s\u00ed mismas. Ahora es m\u00e1s importante la calidad del mensaje que su frecuencia y cantidad. En lugar de decirle al usuario: \u201c\u00a1Compra nuestro producto!\u201d; deber\u00e1s decirle: \u201c\u00bfQu\u00e9 opinas de este nuevo producto?\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Las empresas que aprovechan eficazmente Facebook son las que hacen una miniauditor\u00eda de cada publicaci\u00f3n<\/strong>: \u00bfes \u00fatil para mis seguidores esta informaci\u00f3n? \u00bfEs entretenida? \u00bfC\u00f3mo este mensaje me diferencia de mis competidores? Y no se trata solo de emitir mensajes, sino de escuchar para dialogar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Vencer\u00e1n las marcas que dediquen m\u00e1s tiempo a interactuar y responder a los mensajes de sus fans. Las que tengan estrategias de marketing que conduzcan los usuarios a darse de alta en sus listas de correos, de forma que luego se pueda nutrir la relaci\u00f3n con emailings, <em>newsletters<\/em>, regalos, ofertas&#8230;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En las p\u00e1ginas de empresa, los mensajes que usen t\u00e1cticas como el <em>storytelling<\/em> y un tono comunicativo pr\u00f3ximo y relajado ser\u00e1n las que los usuarios prefieran. No olvidemos que Facebook es una red social para compartir con la familia y los amigos las cosas que m\u00e1s nos importan. \u00a1Usemos la corbata en Linkedin y Xing!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y bien, creo que esto es lo m\u00e1s importante para mejorar la presencia en Facebook, \u00a1hasta hoy! En menos de cuatro meses seguramente esta red desembarcar\u00e1 con m\u00e1s ideas para fidelizar a los usuarios y obtener m\u00e1s beneficios de todas las empresas que compiten en sus muros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es dif\u00edcil no entablar una relaci\u00f3n de amor-odio con la gesti\u00f3n de las redes sociales. 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