{"id":4475,"date":"2015-05-22T13:33:03","date_gmt":"2015-05-22T11:33:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=4475"},"modified":"2019-03-05T14:07:13","modified_gmt":"2019-03-05T13:07:13","slug":"estrategia-de-social-media-comparativa-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategia-de-social-media-comparativa-anuncios\/","title":{"rendered":"Comparativa de anuncios en redes sociales para mejorar tu estrategia de Social Media"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Dentro de su <strong>estrategia de Social Media,<\/strong> conviene que\u00a0tu empresa invierta\u00a0en anuncios publicitarios dentro de las diferentes redes sociales como acci\u00f3n complementaria al resto de su campa\u00f1a digital. Una <strong>estrategia de Social Media<\/strong> que no contemple estos servicios de pago puede ser\u00a0incompleta.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">En esta gu\u00eda te ofrecemos una <strong>comparativa entre Twitter, Facebook y Linkedin,<\/strong> en relaci\u00f3n a diversos par\u00e1metros. Aprox\u00edmate a las l\u00edneas que siguen con una idea muy clara:<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\"><em>\u00abLa inversi\u00f3n en campa\u00f1as de Pay-per-clic (PPC) te dar\u00e1 la visibilidad oportuna ante una audiencia segmentada por ti y que ya est\u00e1 lista para \u201cconvertir\u201d. Paralelamente, con el SEO y el marketing de contenido construyes un puesto notable en los resultados org\u00e1nicos, educas a tu audiencia y nutres las relaciones con tus leads\u00bb.<\/em><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Muchos directivos de marketing se preguntan qu\u00e9\u00a0medio social es el mejor para invertir en anuncios y la respuesta <strong>depende del tipo de negocio, de los productos que ofreces, de tu p\u00fablico objetivo y tus metas de venta.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Con esta gu\u00eda <strong><a title=\"Tresce\" href=\"https:\/\/www.tresce.com\/\" target=\"_blank\">nuestros expertos en redes sociales<\/a><\/strong> te aportan algunas ideas y datos sobre las opciones de anuncios que existen y para que saques tus propias conclusiones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class='tm-tweet-clear'><\/div>\n<div class='tm-click-to-tweet'>\n<div class='tm-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=%22Las%C2%A0campa%C3%B1as+PPC+te+dan%C2%A0visibilidad+ante+una+audiencia+segmentada+por+ti+y+que+est%C3%A1+lista+para+%E2%80%9Cconvertir%E2%80%9D&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategia-de-social-media-comparativa-anuncios\/' target='_blank'>\u00abLas\u00a0campa\u00f1as PPC te dan\u00a0visibilidad ante una audiencia segmentada por ti y que est\u00e1 lista para \u201cconvertir\u201d<\/a><\/div>\n<p><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=%22Las%C2%A0campa%C3%B1as+PPC+te+dan%C2%A0visibilidad+ante+una+audiencia+segmentada+por+ti+y+que+est%C3%A1+lista+para+%E2%80%9Cconvertir%E2%80%9D&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategia-de-social-media-comparativa-anuncios\/' target='_blank' class='tm-ctt-btn'>Click To Tweet<\/a><\/p>\n<div class='tm-ctt-tip'><\/div>\n<\/div>\n<h2><span style=\"color: #333333;\"><strong>Par\u00e1metros de comparaci\u00f3n de anuncios entre redes sociales<\/strong><\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">De cada medio social analizamos estos 4 aspectos:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Cantidad de formatos de anuncios: <\/strong>\u00bfqu\u00e9 red nos ofrece m\u00e1s opciones para anunciarnos?<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Rendimiento de los anuncios: <\/strong>\u00bfd\u00f3nde obtengo mayor beneficio de cada euro invertido?<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Alcance de la audiencia: <\/strong>\u00bfqu\u00e9 red social me sirve para llegar a mayor cantidad de usuarios?<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo: <\/strong>\u00bfen qu\u00e9 red social segmentar\u00e9 mejor a mi audiencia?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h3><strong><span style=\"color: #333333;\">#1 Cantidad de formatos de anuncios<\/span><\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">En<strong> Facebook <\/strong>tenemos 3 macroformatos, que luego se segmentan en m\u00e1s opciones de anuncios:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Ventas online<\/em>: Son los post promocionados de empresas, productos, eventos que aparecen en el timeline y que pueden conducir a una p\u00e1gina en Facebook o fuera de la red.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Peque\u00f1o formato<\/em>: Son peque\u00f1os anuncios que aparecen a la derecha del News Feed.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Mobile Apps<\/em>: anuncios que promueven aplicaciones en dispositivos m\u00f3viles.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Dentro de estos tres grandes macroformatos encontrar\u00e1s variantes: anuncios para interactuar con una publicaci\u00f3n, anuncios para conseguir seguidores, anuncios que redirigen al sitio web, anuncios de conversiones en el sitio web, anuncios para fomentar el uso de una aplicaci\u00f3n, anuncios de eventos, anuncios de ofertas y cupones con descuentos, anuncios de v\u00eddeos, anuncios de im\u00e1genes con carrusel de hasta 6 im\u00e1genes, anuncios cinemagraph, etc&#8230;<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3923 size-full\" title=\"gesti\u00f3n de redes sociales\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/social1.gif\" alt=\"gesti\u00f3n de redes sociales\" width=\"890\" height=\"193\" \/><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">En<strong> Twitter <\/strong>existen 3 formatos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Cuentas promocionadas<\/em>: Sirven para conseguir m\u00e1s seguidores de forma r\u00e1pida. Aparecen ubicados en la cronolog\u00eda de inicio, o como un widget de \u201ca qui\u00e9n seguir\u201d en las p\u00e1ginas de Notificaciones y en la p\u00e1gina de Resultados de b\u00fasqueda de personas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Tweets promocionados<\/em>: Permiten que tus mensajes alcancen una mayor audiencia. Ideal para promocionar nuevos productos, eventos y ofertas. Pueden incluir im\u00e1genes o videos. Y se encuentran al principio de la cronolog\u00eda de tweets del p\u00fablico objetivo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Tendencias promocionadas<\/em>: Son los temas populares en Twitter. \u201cDe lo que todo el mundo habla\u201d. Aparecen de modo destacado junto a la cronolog\u00eda y obtienen exposici\u00f3n masiva.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #333333;\">En<a title=\"Linkedin\" href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/gestion-de-redes-sociales-linkedin\/\" target=\"_blank\"><strong> Linkedin <\/strong><\/a>est\u00e1n disponibles 2 formatos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Anuncio de texto, imagen o v\u00eddeo<\/em>: Estos anuncios aparecen en la barra derecha de la p\u00e1gina de Linkedin de la audiencia. Los anuncios generalmente incluyen un encabezado (menos de 25 caracteres), una descripci\u00f3n (m\u00e1ximo de 75 caracteres), imagen o v\u00eddeo de 50\u00d750 pixels y una url hacia la que diriges a los usuarios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #333333;\"><em>Noticias promocionadas<\/em>: aparecen en el timeline marcados como \u201cpatrocinados\u201d. Pueden verse en la p\u00e1gina de inicio, en el perfil de los usuarios, en la bandeja de entrada, en los resultados de b\u00fasqueda o en los grupos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Esto es solo dentro de la red de anuncios de <strong>Linkedin Ads<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">La red profesional tambi\u00e9n ofrece <strong>LinkedinIn Marketing Solutions<\/strong>, que son los anuncios gr\u00e1ficos con entrega garantizada y las campa\u00f1as de <strong>Inmail LinkedIn<\/strong>, que se env\u00edan a una base de datos de correos electr\u00f3nicos de la propia red social.<\/span><\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>#2 Rendimiento de los anuncios<\/strong><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Facebook<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">El rendimiento de cada tipo de anuncio en Facebook var\u00eda de forma significativa, especialmente por sector o industria. Salesforce ofrece <span style=\"color: #00ccff;\"><strong><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Informe Salesforce\" href=\"http:\/\/www.salesforcemarketingcloud.com\/wp-content\/uploads\/2013\/06\/The-Facebook-Ads-Benchmark-Report.pdf\" target=\"_blank\">un informe\u00a0<\/a><\/strong><\/span>que sintetiza estos resultados.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Twitter<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Los anuncios en Twitter tienen una <strong>tasa de <em>engagement<\/em> alta que oscila entre el 1 y el 3%.<\/strong> La plataforma afirma que los ingresos por visitante se incrementan en un 300% cada a\u00f1o, aunque la publicidad en Twitter es m\u00e1s cara en Facebook.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Linkedin<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Aunque el CPM ronda los 2 USD, puede llegar hasta 5 USD en segmentos muy competidos. Los CTR en Linkedin son aceptables si est\u00e1n alrededor de los 0,025%\u00a0 o\u00a0 1\/1.000 (clic\/impresiones) y la tasa de conversi\u00f3n promedio se sit\u00faa en 15\/100 (conversiones\/clics).<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Muchos anunciantes se\u00f1alan que tras pruebas en diversos segmentos, el coste de adquisici\u00f3n de un cliente en Linkedin es 3 veces mayor que en Facebook y 2,3 veces mayor que en Twitter.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"color: #333333;\"><strong>#3 Alcance de la audiencia\u00a0<\/strong><\/span><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">En este caso vence Facebook con una ventaja imbatible, pero con matices:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #333333;\">Facebook tiene 15 billones de usuarios activos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #333333;\">Twitter tiene 232 millones de usuarios activos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #333333;\">Linkedin tiene 365 millones de usuarios registrados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Un poco de matem\u00e1tica recreativa nos lleva a la conclusi\u00f3n que nuestro alcance de audiencia es mucho mayor en la red de Zuckerberg.\u00a0Y si nos basamos en su actividad, como promedio un usuario en Facebook comparte 10 veces m\u00e1s que un usuario en Twitter.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Y en Linkedin, aunque los usuarios comparten menos que en Facebook y en Twitter, la red profesional es capaz de enviar 4 veces m\u00e1s tr\u00e1fico hacia tu web que las otras redes, seg\u00fan un estudio de dos a\u00f1os llevado a cabo por <strong><span style=\"color: #00ccff;\"><a style=\"color: #00ccff;\" title=\"Econsultancy\" href=\"http:\/\/econsultancy.com\/blog\/63616-linkedin-users-are-more-interested-in-your-company-stats\" target=\"_blank\"><span style=\"text-decoration: underline;\">Econsultancy<\/span><\/a><\/span>.<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Por otro lado, <strong><a style=\"color: #333333;\" title=\"Hubspot\" href=\"http:\/\/blog.hubspot.com\/blog\/tabid\/6307\/bid\/30030\/LinkedIn-277-More-Effective-for-Lead-Generation-Than-Facebook-Twitter-New-Data.aspx\" target=\"_blank\"><span style=\"color: #00ccff;\">Hubspot tras analizar informes internos<\/span> <\/a><\/strong>manifiesta que\u00a0Linkedin genera la m\u00e1s alta tasa de conversi\u00f3n de visita a lead (2,74%) comparado con las otras redes sociales. Para Twitter dicha m\u00e9trica es de 0.69% y para Facebook es de 0,77%.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class='tm-tweet-clear'><\/div>\n<div class='tm-click-to-tweet'>\n<div class='tm-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=Cada+red+social+tiene+sus+matices+y+peculiaridades+que+la+hacen+m%C3%A1s+o+menos+adecuada+a%C2%A0tus+objetivos+u+target.&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategia-de-social-media-comparativa-anuncios\/' target='_blank'>Cada red social tiene sus matices y peculiaridades que la hacen m\u00e1s o menos adecuada a\u00a0tus objetivos u target.<\/a><\/div>\n<p><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=Cada+red+social+tiene+sus+matices+y+peculiaridades+que+la+hacen+m%C3%A1s+o+menos+adecuada+a%C2%A0tus+objetivos+u+target.&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/estrategia-de-social-media-comparativa-anuncios\/' target='_blank' class='tm-ctt-btn'>Click To Tweet<\/a><\/p>\n<div class='tm-ctt-tip'><\/div>\n<\/div>\n<h3><strong><span style=\"color: #333333;\">#4 Segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo<\/span><\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">El \u00e9xito de una estrategia de social media depende de una correcta <strong>segmentaci\u00f3n del p\u00fablico objetivo. <\/strong>En este aspecto las tres redes tienen atractivas funcionalidades.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Facebook<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\">Facebook ofrece diversas opciones de segmentaci\u00f3n del p\u00fablico. Puedes elegir los p\u00fablicos personalizados, lugar, datos demogr\u00e1ficos, intereses, comportamientos, educaci\u00f3n, conexiones, categor\u00edas de socios. Cada una de estas categor\u00edas tiene subcategor\u00edas que otorgan precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n de la audiencia.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4498\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Facebook-TRESCE.jpg\" alt=\"Anuncios Facebook\" width=\"501\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Facebook-TRESCE.jpg 501w, https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Facebook-TRESCE-150x172.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 501px) 100vw, 501px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Twitter<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\">Los anunciantes en Twitter pueden segmentar la audiencia basados en los siguientes criterios: cantidad de seguidores, audiencias a medida (cookies, emails, nombres de usuarios), palabra clave, intereses (m\u00e1s de 350 opciones), ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, g\u00e9nero, idioma, dispositivo de acceso, TV show para trasmisiones en vivo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4489\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Twitter-1.jpg\" alt=\"Anuncios Twitter\" width=\"492\" height=\"496\" srcset=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Twitter-1.jpg 492w, https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Twitter-1-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 492px) 100vw, 492px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Linkedin<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\">Cuando creas un anuncio o publicaci\u00f3n patrocinada tienes en Linkedin hasta 100 variables, pero la plataforma recomienda no seleccionar m\u00e1s de 20 elementos.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #333333;\">Algunos de los criterios de segmentaci\u00f3n son ubicaci\u00f3n, empresa, nombre de la empresa, sector, tama\u00f1o de la empresa, cargo, funci\u00f3n laboral, antig\u00fcedad, universidades, t\u00edtulo, disciplina acad\u00e9mica, aptitudes, grupos en que participa, sexo y edad.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong><span style=\"color: #333333;\">\u00bfConclusiones?<\/span><\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Las campa\u00f1as de anuncios en redes sociales son rentables.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Cada red social tiene sus matices y peculiaridades que la hacen m\u00e1s o menos adecuada.<\/strong><\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #808080;\"><span style=\"color: #333333;\">La medida de para qu\u00e9 sirve cada una, empieza y termina en tu<\/span> <span style=\"color: #333333;\">negocio.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentro de su estrategia de Social Media, conviene que\u00a0tu empresa invierta\u00a0en anuncios publicitarios dentro de las diferentes redes sociales como acci\u00f3n complementaria al resto de su campa\u00f1a digital. 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