{"id":4649,"date":"2020-09-09T08:15:53","date_gmt":"2020-09-09T06:15:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=4649"},"modified":"2020-09-09T11:24:37","modified_gmt":"2020-09-09T09:24:37","slug":"posicionar-en-buscadores-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/posicionar-en-buscadores-ecommerce\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo posicionar en buscadores un eCommerce"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En Espa\u00f1a existen cientos de tiendas online con millones de p\u00e1ginas de productos que convierten el <\/span><b>buen posicionamiento en buscadores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en un aut\u00e9ntico reto. \u00bfSabes c\u00f3mo hacen SEO las tiendas online que reciben grandes beneficios?<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En la pr\u00e1ctica, el <\/span><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/posicionamiento-web-como-hacer-que-mis-clientes-me-encuentren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>posicionamiento web para que los clientes te encuentren<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0es una tarea circular, nunca termina, sus pr\u00e1cticas son m\u00e1s arte que ciencia y se expresan en un entramado de detalles que van m\u00e1s all\u00e1 de crear contenido valioso; conseguir enlaces entrantes de buena reputaci\u00f3n y hacer campa\u00f1as de visibilidad en medios sociales.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><!--more--><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\">T\u00e9cnicas para posicionar un eCommerce<\/h2>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>An\u00e1lisis de las palabras claves de la competencia<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si no tienes ni idea por d\u00f3nde empezar en este sentido, puedes observar las grandes tiendas de tu sector. Mira las palabras que utilizan en los t\u00edtulos de sus p\u00e1ginas y descripciones con el\u00a0<\/span><a href=\"http:\/\/moz.com\/tools\/seo-toolbar\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Moz Browser Extension<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Herramientas como\u00a0<\/span><a href=\"http:\/\/semrush.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>SEMRush<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0te mostrar\u00e1n las <\/span><b>palabras claves m\u00e1s eficaces<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para tus competidores en los resultados org\u00e1nicos y de pago. <\/span>La <strong>investigaci\u00f3n de palabras claves<\/strong> te dar\u00e1 pistas de c\u00f3mo estructurar la informaci\u00f3n de tu sitio, qu\u00e9 t\u00e9rminos utilizar, c\u00f3mo y d\u00f3nde ubicarlos en la web.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Contenido en la <em>home page <\/em>para posicionar un eCommerce<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">home page<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0es la cara de una tienda online y la que debe enamorar a los robots de los buscadores y los usuarios. Para ello el t\u00edtulo debe contener<\/span><b> menos de 70 caracteres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, incluir el nombre de la marca y la frase m\u00e1s importante por la que interesa posicionar la web de venta online.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otros dos aspectos a valor son la\u00a0<\/span><b><i>meta description<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Un breve texto de 160 caracteres que aparece debajo del t\u00edtulo en las p\u00e1ginas de resultados y que debe ser provocativo, descriptivo y <\/span><b>despertar el inter\u00e9s del usuario<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para hacer irresistible el clic. Y por \u00faltimo, el contenido de la\u00a0<\/span><b><i>home page<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0debe ser conciso, claro e incitar a continuar navegando por el resto del sitio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Productos a menos de 3 clics<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>arquitectura de la web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> juega un papel fundamental en el posicionamiento y adem\u00e1s <a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/mejorar-la-experiencia-del-consumidor-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>mejora la experiencia del consumidor online.<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los usuarios agradecen una <\/span><b>estructura l\u00f3gica en la navegaci\u00f3n <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">desde la home hacia las otras p\u00e1ginas. Los usuarios deben acceder a las fichas de productos en <\/span><b>menos de 3 clics desde la home<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en un \u00e1rbol de categor\u00edas y subcategor\u00edas no muy recargado.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una web intuitiva, f\u00e1cil de recorrer y comprensible o a\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">prueba de dummies<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, es el mejor favor que puedes hacer a los usuarios apurados, y tambi\u00e9n a los robots.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"background-color: #7666dc; font-size: 14px; line-height: 24px; color: #fff; text-align: center; padding: 6px 18px;\">Consigue mejores RESULTADOS con tu estrategia online <a style=\"display: inline-block; background-color: #5cdfdf; border: 1px solid #fff; border-radius: 6px; font-size: 14px; font-weight: normal; color: #fff; padding: 3px 8px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.tresce.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=art_posicionar-en-buscadores-ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfTE AYUDAMOS? <\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Contenido de las fichas de productos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las fichas de productos <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">son una pieza clave del contenido del eCommerce que m\u00e1s esfuerzo y atenci\u00f3n a los detalles requiere. Y esto se debe a que es en lo que m\u00e1s se va a fijar el usuario y lo que va a ser decisivo para que d\u00e9 el paso<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. La lista de elementos incluye:<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">A\u00f1adir la <\/span><b>palabra clave en el nombre del producto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. El nombre del producto no debe contener c\u00f3digos o n\u00fameros facilitados por el proveedor o de uso interno. Los c\u00f3digos como nombre del producto no son atractivos para el cliente y ensucian el nombre de la ficha. El nombre del producto es el t\u00e9rmino que generalmente se usa en el t\u00edtulo de la p\u00e1gina y en la url que luego se comparte en medios sociales. Los productos son palabras clave a utilizar en la web y son de inter\u00e9s para indexar el eCommerce.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #339966;\"><strong>Correcto<\/strong>:<\/span> Levis Jeans Super Slim<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Incorrecto<\/strong>:<\/span> Levis Jeans Super Slim SS3108Le<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b>descripci\u00f3n de la p\u00e1gina web<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0es el texto que Google utiliza como\u00a0<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">meta description<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Este elemento no solo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0ayuda a <\/span><b>posicionarte en t\u00e9rminos de keywords<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sino que es la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">meta description\u00a0<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">la que \u201ccompra\u201d, es decir, la que atrae el clic del usuario. Por eso es importante retocar este peque\u00f1o fragmento con tal de incorporar la mayor cantidad de informaci\u00f3n \u00fatil para el usuario. Debe atraer y describir el negocio o sus productos. Uno de los elementos m\u00e1s importantes es incorporar a este peque\u00f1o texto las palabras clave que m\u00e1s b\u00fasquedas tengan en nuestro negocio. Eso s\u00ed, tampoco debemos olvidar que estamos escribiendo para personas, para atraerlas y conseguir ese clic, por lo que no todo puede componerse a base de keywords, tambi\u00e9n ha de ser un texto con sentido, descriptivo y atrayente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4655 size-full\" title=\"descripcion_producto\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/descripcion_producto1.jpg\" alt=\"descripcion_producto\" width=\"474\" height=\"77\" \/><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cada ficha de producto deber\u00e1 tener un <\/span><b>contenido descriptivo \u00fanico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, contar detalles t\u00e9cnicos en un lenguaje atrayente y persuasivo. Algunos de los puntos a tener en cuenta a la hora de redactar las fichas de productos es destacar los <\/span><b>beneficios y las ventajas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de lo que vendes. C\u00e9ntrate siempre en el <\/span><b>tipo de target<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> al que te diriges, escribe para \u00e9l. Pero a la vez debes personalizar el texto, darle carisma y car\u00e1cter acordes con la marca. Y, sobre todo, <\/span><b>resumir informaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Un exceso de contenido har\u00e1 que pasen de largo. Insp\u00edrate en sitios con fichas de productos optimizadas tales como\u00a0<\/span><b>Curiosite<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/www.curiosite.es\/producto\/binoculares-de-realidad-virtual-immerse.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10274\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/curiosite-ecommerce.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"714\" srcset=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/curiosite-ecommerce.jpg 776w, https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/curiosite-ecommerce-768x914.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro ejemplo de calidad lo tienes en las siguientes fichas de producto, cada descripci\u00f3n est\u00e1 llena de matices e intimidad:<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-4658 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/descripcion_emocional.jpg\" alt=\"descripcion_emocional\" width=\"560\" height=\"390\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los robots de los buscadores ven las im\u00e1genes a trav\u00e9s de sus <\/span><b>atributos ALT y el nombre del fichero<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por eso debes incluir las palabras que describen el producto en venta en ambos casos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #339966;\"><strong>Nombre correcto<\/strong>:<\/span> levis-jeans-super-slim.jpg<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Nombre incorrecto<\/strong>:<\/span> IMG003588.jpg<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #339966;\"><strong>Alt correcto<\/strong>:<\/span> Levis jeans super slim<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Alt incorrecto<\/strong>:<\/span> Levis SS3108Le<\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Incluir comentarios y rankings en las fichas de productos. Estas dos soluciones aumentan la <\/span><b>confianza del usuario<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y gu\u00edan en la decisi\u00f3n de compra. En t\u00e9rminos de posicionamiento para buscadores, estas dos t\u00e9cnicas se incluyen como contenido de la p\u00e1gina.\u00a0<\/span><b><\/b><b>Amazon<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0es un ejemplo de la utilidad de las opiniones para el negocio,\u00a0 basa su estrategia de seducci\u00f3n en los comentarios de clientes. Sus fichas son el mejor ejemplo para aprender c\u00f3mo aprovechar las <\/span><b>opiniones de los clientes.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" size-full wp-image-4660 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/opiniones_amazon.jpg\" alt=\"opiniones_amazon\" width=\"311\" height=\"743\" \/><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Los buenos comentarios y opiniones no llegan solos; para recibir una buena cr\u00edtica la marca debe cuidar al usuario. Ofrecer una buena experiencia online y una <\/span><b>\u00f3ptima atenci\u00f3n al cliente <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">debe ser una prioridad para un negocio de comercio electr\u00f3nico<\/span><b>.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Una buena soluci\u00f3n para llevarlo a cabo puede ser instalar en la web o en las p\u00e1ginas de producto un sistema <\/span><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/atencion-al-cliente-con-los-chatbots-y-como-puede-ayudar-a-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Chatbot para la atenci\u00f3n al cliente<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> con el que la empresa podr\u00e1 estar disponible las 24h del d\u00eda, los 365 d\u00edas del a\u00f1o y solucionar las dudas o peticiones del usuario.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los videos son como piezas de <\/span><b>alta viralidad en redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00bfPor qu\u00e9 no incluir en las fichas de productos destacados <\/span><b>videos educativos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que ayudan a sacar el m\u00e1ximo provecho del mismo? Quiz\u00e1s es una buena opci\u00f3n, presentar el servicio o producto de forma audiovisual como por ejemplo <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">en\u00a0<\/span><b>Bellroy<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y la venta de billeteras de piel.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"http:\/\/bellroy.com\/wallets\/note-sleeve-wallet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10275\" src=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/bellroy-ecommerce.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"299\" srcset=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/bellroy-ecommerce.jpg 1575w, https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/bellroy-ecommerce-768x383.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Tiempo de carga en las tiendas online<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las tiendas deben estar constantemente controlando la velocidad de descarga del sitio y la velocidad de ejecuci\u00f3n de los procesos. <\/span><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/como-beneficia-a-la-empresa-mejorar-el-tiempo-de-carga-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Mejorar el tiempo de carga web<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es imprescindible si queremos conseguir que el usuario se quede y finalice un proceso de compra. Cuando alguien entra a la web y tiene claro lo que quiere comprar, hay que evitar o reducir el tiempo de espera para obtener lo que desea. Es crucial que las <\/span><b>im\u00e1genes del sitio sean de calidad,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y que est\u00e9n optimizadas para una descarga r\u00e1pida.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si el <\/span><b>proceso de compra<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de la shop online est\u00e1 segmentado en muchos pasos, es interesante incluir un sistema de autogeneraci\u00f3n de datos que permita a los usuarios recurrentes comprar sin tener que rellenar todos los campos en cada compra.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>SEO en eCommerce para m\u00f3vil<\/h3>\n<p>Tener un eCommerce bien estructurado y con miles de productos y servicios no nos es \u00fatil si los potenciales usuarios no son capaces de encontrar la web. Por eso, una de las partes imprescindibles es <strong>trabajar un buen SEO que proporcione un buen posicionamiento al site<\/strong>. Y sobre todo, un SEO pensado para m\u00f3viles.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os ha habido un cambio de PC a m\u00f3vil, y actualmente la gran mayor\u00eda de las b\u00fasquedas se realizan desde estos dispositivos. Este cambio se nota ya en el mundo digital; desde el contenido y la estructura de las webs hasta, por supuesto, el <strong>posicionamiento SEO y sus claves<\/strong>.<\/p>\n<p>Algunos de los valores que Google, o cualquier buscador, tiene en cuenta, siguen siendo factores como la velocidad de carga, las palabras clave o la usabilidad, pero cuando se trabaja un buen <strong>posicionamiento enfocado a m\u00f3vil<\/strong>, otro factor que los buscadores tienen muy en cuenta es que se trate de una <a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/adapta-web-una-version-responsive-optimizada-seo-mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>web responsive y optimizada en SEO mobile<\/strong><\/a>, totalmente adaptada a cualquier dispositivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>M\u00e1s p\u00e1ginas, m\u00e1s contenido y todo vinculado<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A los buscadores le gustan los sitios con un <\/span><b>linkbuilding interno enriquecido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. No se trata de enlazar sin criterio, sino de forma ordenada entre productos afines de forma que\u00a0el Robot de Google<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">rastree f\u00e1cilmente todo lo que ofrece el ecommerce.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dejar activas las <\/span><b>p\u00e1ginas con las fichas de productos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que ya no est\u00e1n disponibles es una t\u00e9cnica muy utilizada para tener m\u00e1s p\u00e1ginas indexables. En este caso, es necesario incluir un aviso para el usuario de la no disponibilidad del producto y redirigirlo a un producto similar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas p\u00e1ginas que no son obligatorias pero que aumentar\u00e1n el contenido y adem\u00e1s ofrecen un valor a\u00f1adido a los usuarios son las <\/span><b>FAQ\u2019s;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> las p\u00e1ginas con explicaciones de tallas y medidas de los productos; un f\u00f3rum donde los usuarios expliquen sus experiencias con el producto y se apoyen mutuamente; <\/span><b>un blog o magazine<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> donde publiques art\u00edculos educativos e interesantes, etc\u00e9tera. Lee el art\u00edculo \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/motivos-para-crear-un-blog-de-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>8 motivos para crear un blog<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d con informaci\u00f3n interesante.\u00a0<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Con consejos puedes mejorar tu <\/span><b>tienda online<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Si necesitas asesor\u00eda para <\/span><b>posicionar en buscadores tu eCommerce o mejorar los resultados de ventas, puedes <\/b><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/contacto\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=art_posicionar-en-buscadores-un-ecommerce\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>contactar<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0con Tresce Agency\u00a0y revisaremos tu situaci\u00f3n para encontrar soluciones a medida.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Espa\u00f1a existen cientos de tiendas online con millones de p\u00e1ginas de productos que convierten el buen posicionamiento en buscadores en un aut\u00e9ntico reto. \u00bfSabes c\u00f3mo hacen SEO las tiendas online que reciben grandes beneficios? 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