{"id":4879,"date":"2015-07-09T10:43:10","date_gmt":"2015-07-09T08:43:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=4879"},"modified":"2019-03-12T10:59:05","modified_gmt":"2019-03-12T09:59:05","slug":"inbound-marketing-diez-errores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/inbound-marketing-diez-errores\/","title":{"rendered":"Los 10 errores m\u00e1s comunes en Inbound Marketing"},"content":{"rendered":"

Todos cometemos errores y es normal aprender de ellos. Lo m\u00e1s triste es cuando estamos \u201cmetiendo la pata\u201d por desconocimiento y no hay nadie que nos muestre el camino correcto. Por eso, escribimos este post para novatos en el mundillo del inbound marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Los 10 errores que debes evitar en Inbound Marketing<\/h2>\n

Error 1: Querer abarcar todo al mismo tiempo<\/h3>\n

Hacemos un blog corporativo. Contratamos una herramienta de inbound marketing<\/b>. Dise\u00f1amos e implementamos el plan de comunicaci\u00f3n en redes sociales. Trabajamos en una profunda mejora a nivel de SEO. Lanzamos varias campa\u00f1as de CPC. Redise\u00f1amos la web con esos efectos tan simp\u00e1ticos y modernos de Parallax\u2026 Y mientras procuras estar en todo, como la Coca-Cola, pero sin ser tan grande ni tener tantos recursos, pierdes el foco de las cosas importantes.<\/p>\n

<\/p>\n

Prioriza, planifica de forma gradual y seg\u00fan su importancia para alcanzar los objetivos de marketing y de negocio<\/span><\/strong><\/h3>\n

<\/h3>\n

Error 2: Renunciar a un blog corporativo<\/h3>\n

No tenemos presupuesto para ello. No tenemos tiempo. No lo necesitamos porque nuestro negocio es B2B. Y otros muchos argumentos pueden esgrimirse para no tener un blog. En estos tiempos de atracci\u00f3n de clientes y donde se debe crear una buena reputaci\u00f3n online<\/strong><\/a>, el camino m\u00e1s corto para conseguirlo es publicando contenido regular en un blog.<\/p>\n

[Tweet \u00abUn blog se convierte en elemento esencial de toda estrategia digital #inboundmarketing\u00bb]<\/p>\n

Error 3: Distribuir contenido obsoleto<\/h3>\n

Si el usuario percibe que tu contenido es antiguo y desactualizado no te lo perdonar\u00e1. Si has definido tus buyers persona<\/a>, <\/strong>entonces sabes qu\u00e9 le interesa a tu p\u00fablico y es eso lo que debes ofrecerle, con la mayor calidad posible para aumentar tu credibilidad.<\/p>\n

Error 4: No definir objetivos<\/h3>\n

Tus objetivos de inbound marketing<\/strong><\/a> deben ser realistas, alcanzables, medibles, espec\u00edficos y acotados en el tiempo.<\/p>\n

Incorrecto<\/strong><\/span>: Generar m\u00e1s visitas a la web
\nCorrecto<\/span><\/strong>: Generar en 2015 un incremento mensual de un 10% de las visitas a la home corporativa.<\/p>\n

Error 5: Crear contenido sin un calendario editorial<\/h3>\n

En un art\u00edculo anterior explicamos c\u00f3mo crear un calendario editorial y hasta regalamos una plantilla descargable. Creemos que un calendario es una herramienta estrat\u00e9gica en el inbound marketing y la gesti\u00f3n de los contenidos.<\/p>\n

Con un sencillo Excel evitas caer en el error de publicar lo primero que te viene a la mente. Y si crees que el lector no percibe cuando nos excedemos en la improvisaci\u00f3n, pues te equivocas. Los usuarios son sensibles y est\u00e1n cada vez m\u00e1s educados para apreciar cuando un blog entrega piezas que van creando un gran puzle tem\u00e1tico.<\/p>\n

Error 6: No limpiar las bases de datos<\/h3>\n

Las empresas que compran bases de datos para aturdir los usuarios con campa\u00f1as de emailing est\u00e1n cometiendo un error. Lo ideal es crear tus propias bases de datos, tener un eCRM con el cu\u00e1l gestiones toda la comunicaci\u00f3n y donde puedas segmentar y limpiar tus listas de contactos de forma peri\u00f3dica.<\/p>\n

Error 7: Crear contenidos sin llamadas a la acci\u00f3n<\/h3>\n

Cada art\u00edculo publicado debe inducir a una acci\u00f3n espec\u00edfica: descargar una plantilla, participar en una encuesta, dejar un comentario, conocer un nuevo producto\u2026 Lo que buscas es que el usuario haga algo o sienta una emoci\u00f3n.<\/p>\n

[Tweet \u00abCada art\u00edculo que publiques debe tener un objetivo concreto #inboundmarketing\u00bb]<\/p>\n

Para que la llamada a la acci\u00f3n sea efectiva debe aparecer en el momento m\u00e1s oportuno. No debe percibirse como una interrupci\u00f3n sino como un banner con una petici\u00f3n l\u00f3gica, natural y esperable dado el desarrollo del contenido.<\/p>\n

Error 8: Enviar el tr\u00e1fico a la home de la web corporativa<\/h3>\n

En el Inbound Marketing<\/strong><\/a> lo ideal es crear landing pages que sirven a fines muy concretos. Estas ofrecen contenido de valor al usuario y a cambio se le pide informaci\u00f3n personal, de esta forma ganas un lead.<\/p>\n

La comunicaci\u00f3n mediante emails y newsletters debe apuntar a p\u00e1ginas concretas y no a la home donde el usuario debe hacer m\u00e1s clics para llegar al contenido que le interesa.<\/p>\n

Error 9: Descuidar el dise\u00f1o<\/h3>\n

Simple. Minimalista. Intuitivo. Son algunos de los atributos que muchas marcas asumen en esta era de comunicaci\u00f3n con prisas. Sin embargo, los tres elementos mencionados no significan ausencia de dise\u00f1o. Los usuarios son muy sensibles a un dise\u00f1o funcional y al mismo tiempo alineado con sus criterios est\u00e9ticos. \u201cEntrarle por los ojos\u201d es una obligaci\u00f3n para triunfar.<\/p>\n

Error 10: Prisas que conducen a errores<\/h3>\n

Un asunto en un emailing que sale con una falta de ortograf\u00eda que salta a la vista como una catedral. Un link roto dentro de un newsletter. Un email que se ve totalmente desconfigurado en las cuentas de correo de Yahoo. Errores como estos delatan la ausencia de cuidado y revisiones del material. Son los hijos malditos de las prisas.<\/p>\n

No corras por hacer clic en enviar, de lo contrario es f\u00e1cil equivocarse y pones en riesgo la imagen de la empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Todos cometemos errores y es normal aprender de ellos. Lo m\u00e1s triste es cuando estamos \u201cmetiendo la pata\u201d por desconocimiento y no hay nadie que nos muestre el camino correcto. Por eso, escribimos este post para novatos en el mundillo del inbound marketing. Los 10 errores que debes evitar en Inbound Marketing Error 1: Querer […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":4887,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-4879","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inbound-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4879","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4879"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4879\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9731,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4879\/revisions\/9731"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4887"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4879"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4879"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4879"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}