{"id":7610,"date":"2016-04-05T10:27:34","date_gmt":"2016-04-05T08:27:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=7610"},"modified":"2016-05-06T11:41:38","modified_gmt":"2016-05-06T09:41:38","slug":"beneficios-del-inbound-marketing-para-el-sector-farmaceutico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/beneficios-del-inbound-marketing-para-el-sector-farmaceutico\/","title":{"rendered":"Beneficios del Inbound Marketing para el sector farmac\u00e9utico"},"content":{"rendered":"

Es innegable que el Inbound Marketing extiende su alcance como herramienta \u00fatil para los m\u00e1s diversos sectores. Hoy hablaremos del Inbound Marketing para el sector farmac\u00e9utico<\/span><\/p>\n

En el caso del \u00e1mbito farmac\u00e9utico, es sumamente recomendado. Ya sea para hacer llegar el mensaje de los nuevos productos a los consumidores finales, as\u00ed como a los m\u00e9dicos prescriptores.<\/span><\/p>\n

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En estos tiempos los presupuestos de marketing \u2013incluso de las multinacionales\u2013 est\u00e1n cada vez m\u00e1s ajustados y se exigen resultados (ROI). Por otro lado, las visitas a m\u00e9dicos (y los regalitos) han disminuido por razones econ\u00f3micas y normativas.<\/span><\/p>\n

Y si analizamos los usuarios, es evidente que miran hacia otro lado cuando llegan los anuncios de medicamentos en TV. \u00bfQu\u00e9 hacer? Pues recurrir al inbound marketing. Una metodolog\u00eda al alcance de la industria farmac\u00e9utica y el healthcare. \u00a1M\u00e1s atrayente que nunca! A continuaci\u00f3n en TRESCE<\/strong><\/a> te explicamos algunos de los beneficios que puede reportar su uso permanente.<\/span><\/p>\n

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Un nuevo marketing para un nuevo consumidor<\/span><\/h2>\n

El inbound marketing consiste en ofrecer contenidos de valor a los usuarios.<\/strong> De manera que llamemos su atenci\u00f3n y nos hacemos visibles en los resultados de b\u00fasquedas en Internet. Y as\u00ed ganamos su visita a nuestras p\u00e1ginas donde les explicamos los beneficios de nuestros productos.<\/strong> Eso es esencialmente el inbound marketing, explicado de forma r\u00e1pida.<\/span><\/p>\n

Te preguntar\u00e1s c\u00f3mo puede influir esta metodolog\u00eda que apenas tiene 10 a\u00f1os en el negocio de las farmac\u00e9uticas. Nuestra respuesta: los nuevos consumidores pasan horas sentados ante Internet buscando informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan un estudio del\u00a0 2005 realizado con 6.000 adultos en Estados Unidos, m\u00e1s del 49 % comentaba que investigaba online los s\u00edntomas de sus enfermedades<\/strong> y posibles medicamentos. Solo el 11 % de ellos consultaba primero a un m\u00e9dico.<\/span><\/p>\n

[Tweet \u00abLos consumidores buscan informaci\u00f3n en internet sobre medicamentos #InboundMarketing\u00bb]<\/p>\n

Por supuesto que estas pr\u00e1cticas no son del agrado de los profesionales de la salud<\/strong>. Puede darse el caso de que alg\u00fan que otro paciente, tras una investigaci\u00f3n online de 20 minutos, intente convencer a su m\u00e9dico de cabecera con 20 a\u00f1os de experiencia de que tiene equis enfermedad y que equis medicamento es lo mejor para \u00e9l.<\/span><\/p>\n

Pero bien, salvando ciertos atrevimientos, las personas est\u00e1n \u00e1vidas de entender mejor las enfermedades. P\u00e1ginas como Vademecum.es<\/a> reciben a diario un promedio de 40 mil visitas.<\/span><\/p>\n

\"inbound<\/p>\n

Es consultado por profesionales, s\u00ed, pero tambi\u00e9n por muchos pacientes ansiosos por tomar control sobre sus enfermedades.<\/span><\/p>\n

Los usuarios actuales consumen informaci\u00f3n sobre prevenci\u00f3n en salud, posibles tratamientos y f\u00e1rmacos, comparativas entre precios de medicamentos, etc. Por todo lo anterior, el inbound marketing<\/strong><\/a> responsable y dirigido a consumidor final, funciona a medio y largo plazo para posicionar las marcas en la mente de los pacientes.<\/span><\/p>\n

No cabe dudas de que el nuevo consumidor est\u00e1 m\u00e1s informado y tiene m\u00e1s poder<\/strong>\u00a0en lo que respecta a decisiones de compra, y m\u00e1s a\u00fan si estas ata\u00f1en a su salud.<\/span><\/p>\n

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\u00bfEst\u00e1s interesado\/a en nuestros servicios de Inbound Marketing? VER M\u00c1S<\/a><\/div>\n

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El inbound marketing es consentido<\/span><\/h2>\n

Si algo tiene el inbound marketing es que atrae al cliente.<\/strong> Es \u00e9ste el que da el primer paso y \u201cda el s\u00ed\u201d que se le env\u00ede informaci\u00f3n. Por tanto, descartamos las reacciones de rechazo y sospechas que se levantan alrededor de la publicidad tradicional en el \u00e1mbito farmac\u00e9utico.<\/span><\/p>\n

El n\u00facleo del inbound marketing se basa en construir relaciones con los usuarios. Mediante contenidos de calidad en landing pages<\/em><\/a><\/strong> se captan los datos de contacto de miles de usuarios. Luego, poco a poco con campa\u00f1as de emailing les entregamos p\u00edldoras de informaci\u00f3n valiosa. Esto es lo que llamamos email marketing. Y en t\u00e9rminos de ROI solo es superada por el SEO org\u00e1nico (posicionamiento en buscadores), seg\u00fan una investigaci\u00f3n realizada<\/a> a 1.300 expertos en marketing.<\/p>\n

En esencia, con una comunicaci\u00f3n consistente, regular y por diversos canales<\/strong>, no solo mediante correo electr\u00f3nico, generas confianza en los usuarios.<\/span><\/p>\n

Realizas una comunicaci\u00f3n consentida, donde se tiene especial cuidado en no quebrantar la privacidad y cumplir con la Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos de Car\u00e1cter Personal (LOPD).<\/span><\/p>\n

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Con inbound marketing tambi\u00e9n llegamos a los profesionales de la salud<\/span><\/h2>\n

Los m\u00e9dicos m\u00e1s j\u00f3venes trabajan con un ordenador o tableta en su mesa. En su tiempo libre consultan informes e investigaciones cient\u00edficas que les ayuden a hacer mejor su trabajo.<\/span><\/p>\n

Las empresas farmac\u00e9uticas deben aprovechar estos nuevos h\u00e1bitos para crear bibliotecas online con informaci\u00f3n<\/strong> que respalde en los m\u00e9dicos la toma de decisiones para los tratamientos y medicamentos.<\/span><\/p>\n

Nadie como las farmac\u00e9uticas tiene el poder para investigar con rigor, y ser fuentes de informaci\u00f3n cre\u00edbles.<\/span><\/p>\n

Si revisas las p\u00e1ginas de grandes empresas del sector como Sanofi Aventis<\/a>, Novartis,<\/a> AstraZeneca<\/a>, Bayer<\/a> y Pfizer encontrar\u00e1s un segmento exclusivo dedicado a promover los resultados en diversas \u00e1reas de investigaciones.<\/span><\/p>\n

En el caso de Pfizer<\/a> destacamos su programa de apoyo personalizado para ciertas enfermedades<\/strong> inflamatorias que orienta a los pacientes sobre s\u00edntomas y tratamientos. Es un buen ejemplo de comunicaci\u00f3n dirigida a un grupo espec\u00edfico. Sobre la segmentaci\u00f3n de las audiencias hablamos ahora\u2026<\/span><\/p>\n

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Un mensaje para cada tipo de p\u00fablico<\/span><\/h2>\n

En general, un elemento favorable del inbound marketing es permite segmentar la comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Hoy 382 millones de personas que viven con diabetes a nivel global, si una empresa farmac\u00e9utica produce medicamentos para estos pacientes, con estrategias de inbound marketing se define toda una l\u00ednea de contenidos espec\u00edficos para ellos.<\/span><\/p>\n

[Tweet \u00abLas #farmac\u00e9uticas deben crear estrategias de\u00a0#InboundMarketing para sus productos\u00bb]<\/p>\n

Por temas cardiovasculares se registran 17 millones de muertes anuales. \u00bfEs posible comunicarse con las personas en riesgo y educarles para que tengan estilos de vida m\u00e1s saludables y est\u00e9n mejor medicados?<\/strong> La respuesta es s\u00ed.\u00a0 Y otra vez los contenidos de inbound son la mejor apuesta para llegar a ellos.<\/span><\/p>\n

El combatir el c\u00e1ncer es un reto global y hay tanta desinformaci\u00f3n y mitos alrededor de este tipo de enfermedades. Es oportuna la educaci\u00f3n con relaci\u00f3n a las m\u00e1s recientes innovaciones terap\u00e9uticas en este campo. \u00bfY qui\u00e9nes pueden hacerlo? Las farmac\u00e9uticas.<\/span><\/p>\n

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Conclusiones<\/span><\/h2>\n

La adopci\u00f3n de la metodolog\u00eda de inbound marketing para el sector farmac\u00e9utico\u00a0les permite:<\/span><\/p>\n

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  • Incrementar las visitas que reciben en su web corporativa y microsites.<\/span><\/li>\n
  • Aumentar los seguidores en medios sociales.<\/span><\/li>\n
  • Optimizar sus webs corporativas para que sean m\u00e1s amigables para los buscadores.<\/span><\/li>\n
  • Multiplicar el contenido nuevo que publican en sus webs (blogs, noticias…)<\/span><\/li>\n
  • Crear comunidades online alrededor de temas espec\u00edficos.<\/span><\/li>\n
  • Tener una base de datos propia y bien segmentada para campa\u00f1as de inbound.<\/span><\/li>\n
  • Mejorar la imagen de marca y posicionarse con determinados atributos en la mente de los usuarios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    La industria farmac\u00e9utica est\u00e1 lista para emplear el inbound marketing<\/strong>. Es el momento oportuno. Las herramientas est\u00e1n disponibles y este sector lo necesita. \u00bfCoincides con nuestra opini\u00f3n o no?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Es innegable que el Inbound Marketing extiende su alcance como herramienta \u00fatil para los m\u00e1s diversos sectores. Hoy hablaremos del Inbound Marketing para el sector farmac\u00e9utico En el caso del \u00e1mbito farmac\u00e9utico, es sumamente recomendado. Ya sea para hacer llegar el mensaje de los nuevos productos a los consumidores finales, as\u00ed como a los m\u00e9dicos […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":7616,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-7610","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inbound-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7610","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7610"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7610\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7618,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7610\/revisions\/7618"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7610"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7610"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7610"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}