{"id":7673,"date":"2016-05-11T11:21:28","date_gmt":"2016-05-11T09:21:28","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=7673"},"modified":"2016-05-27T12:26:54","modified_gmt":"2016-05-27T10:26:54","slug":"inbound-marketing-en-el-sector-de-la-alimentacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/inbound-marketing-en-el-sector-de-la-alimentacion\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 el Inbound Marketing es una necesidad en el sector de la alimentaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">\u00bfLas situaciones que aparecen a continuaci\u00f3n te est\u00e1n quitando el sue\u00f1o?<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #333333;\">la oferta de comidas y bebidas se ha multiplicado tanto que es dif\u00edcil conseguir y casi imposible retener a los clientes.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #333333;\">los consumidores est\u00e1n ley\u00e9ndose los ingredientes de los alimentos y bebidas con lupa y ante la menor inquietud investigan, juzgan, opinan.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"color: #333333;\">con la publicidad tradicional recibes menos resultados y has aumentado la inversi\u00f3n.<\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><!--more--><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Si est\u00e1s en algunas de estas encrucijadas del sector de la alimentaci\u00f3n, una v\u00eda de salida se resume en dos palabras: <a title=\"16 formas de fidelizar clientes con estrategias de Inbound Marketing\" href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/16-formas-de-fidelizar-clientes-con-estrategias-de-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\"><strong>inbound marketing<\/strong><\/a>. Una metodolog\u00eda poderosa, y relativamente nueva para vender en entornos digitales.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">\u00bfQu\u00e9 aporta el inbound marketing en el sector de la alimentaci\u00f3n?<\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Como seguro sabes, estamos en una <strong>batalla por la visibilidad y la diferenciaci\u00f3n<\/strong>. Con esta metodolog\u00eda est\u00e1n ambos resueltos e incluso se genera un ecosistema de mensajes que aportan valores a tu marca con respecto a los competidores.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Visibilidad, diferenciaci\u00f3n y valor<\/strong>.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Los repito porque son aspectos claves en el inbound marketing para empresas de alimentaci\u00f3n:<br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #333333;\"><strong>Visibilidad<\/strong> para conseguir que mientras tus usuarios navegan por Internet, tu marca aparezca en los resultados de sus b\u00fasquedas.<\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #333333;\"><strong>Diferenciaci\u00f3n<\/strong> para los atributos de tu marca queden en su memoria gracias a mensajes claves e historias que comprometan a las audiencias a nivel emocional y racional.<\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li><span style=\"color: #333333;\"><strong>Valor en tus contenidos<\/strong>, valor en tus productos, valor en la postura de la marca a nivel social\u2026 el mosaico de valor se construye poco a poco y en cada encuentro con tus productos de alimentaci\u00f3n.<\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Todo lo que he mencionado se construye en el \u00e1mbito digital, paso a paso, como un ecosistema seductor y que atrae a tus clientes potenciales.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">El inbound marketing adem\u00e1s permite\u2026<\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Conectar a nivel emocional<\/strong><\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">En las sociedades desarrolladas el consumo de alimentos y bebidas ya no se hace por hambre y sed.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Comer y beber son actos culturales de socializaci\u00f3n, de b\u00fasqueda de nuevas experiencias y evocaci\u00f3n de placeres.<\/strong> Gracias a que el inbound marketing se focaliza en la creaci\u00f3n de contenidos en diversos formatos, se pueden \u201cservir\u201d a los consumidores potenciales todo un abanico de oportunidades. Mensajes que les despierten deseo, excitaci\u00f3n, alegr\u00eda, tranquilidad\u2026<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">No tenemos que dejar de lado el aspecto racional.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Muchos <strong>usuarios cuentan las calor\u00edas y tienen problemas de salud que los hacen vigilar lo que comen<\/strong>. Pero para la mayor\u00eda, con inbound marketing se construye un puente emocional consumidor-marca a nivel de discurso. Se les atrae con contenidos (presentaciones, gu\u00edas, infograf\u00edas, art\u00edculos y videos). Luego en la pr\u00e1ctica el producto o servicio ha de honrar esas promesas de marketing.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class='tm-tweet-clear'><\/div>\n<div class='tm-click-to-tweet'>\n<div class='tm-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=con+inbound+marketing+se+construye+un+puente+emocional+consumidor-marca+a+nivel+de+discurso&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/inbound-marketing-en-el-sector-de-la-alimentacion\/' target='_blank'>con inbound marketing se construye un puente emocional consumidor-marca a nivel de discurso<\/a><\/div>\n<p><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=con+inbound+marketing+se+construye+un+puente+emocional+consumidor-marca+a+nivel+de+discurso&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/inbound-marketing-en-el-sector-de-la-alimentacion\/' target='_blank' class='tm-ctt-btn'>Click To Tweet<\/a><\/p>\n<div class='tm-ctt-tip'><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Generar confianza<\/strong><\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Con los contenidos y la estrategia de inbound marketing se les<strong> da transparencia a los procesos de producci\u00f3n, a los ingredientes, a la presentaci\u00f3n de la empresa<\/strong> y las particularidades de los productos alimenticios.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Los usuarios no quieren alimentos con misterios. \u00bfC\u00f3mo comerte algo que no puedes rastrear, entender\u2026?<strong> Lo natural, lo sencillo, lo crudo, lo saludable y funcional en la alimentaci\u00f3n no es una moda<\/strong> se ha convertido en una necesidad de los consumidores.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>\u00bfC\u00f3mo barrer con estas sombras y generar confianza online?<\/strong> Pues con un blog bien actualizado, con certificaciones, con premios, con notas de prensa, con explicaciones sobre los productos que hagan al usuario bajar la guardia y aceptar tu oferta.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Dar credibilidad a las marcas <\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">La confianza y la credibilidad se dan la mano.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Si el usuario conf\u00eda en tu marca y cree en ella por las historias que cuenta en su blog, es probable que se aproxime y compre los productos.<strong><br \/>\n<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Por supuesto, la credibilidad no se agota en argumentos de marketing sino que debe ir acompa\u00f1ada de aspectos f\u00e1cticos. Para eso, tambi\u00e9n el inbound marketing sirve como marco de difusi\u00f3n de contenidos con objetivos preestablecidos (<a title=\"Casos de \u00e9xito en negocios online: \u201cJust Eat\u201d\" href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/exito-en-negocios-online-just-eat\/\" target=\"_blank\"><strong>casos de \u00e9xito<\/strong><\/a>, estudios sectoriales).<strong><br \/>\n<\/strong><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"background-color: #333740; font-size: 14px; line-height: 24px; color: #fff; text-align: center; padding: 6px 18px;\">\u00bfQuieres conocer nuestro servicio de agencia de Marketing de Contenidos? <a style=\"display: inline-block; background-color: #3197e1; border: 1px solid #d4ecff; border-radius: 6px; font-size: 14px; font-weight: normal; color: #fff; padding: 3px 8px; text-decoration: none;\" title=\"agencia marketing online\" href=\" https:\/\/www.tresce.com\/marketing-de-contenidos\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=art_110516\" target=\"_blank\">VER M\u00c1S<\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Aproximaci\u00f3n al usuario a trav\u00e9s de diversos canales<\/strong><\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Una ventaja del inbound marketing y las herramientas de marketing automation, es que <strong>te permiten dialogar con el usuario por diversos canales<\/strong> (medios sociales, blogs, clubes online, web corporativa\u2026) y dispositivos (tabletas, weareables, smartphones, PC\u2026).<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">La conversaci\u00f3n o la transacci\u00f3n se inician y retoman en cualquier espacio con aparente ubicuidad.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Digamos que el mejor inbound marketing es el que no se nota. Sin embargo, el usuario termina pensando: \u00abdeber\u00eda probar esta bebida\u00bb o \u00abel pr\u00f3ximo fin de semana ir\u00e9 a este restaurante\u00bb. Eso sucede cuando la marca aparece en los medios digitales en que se mueve su p\u00fablico objetivo: <a title=\"facebook\" href=\"https:\/\/es-es.facebook.com\/\" target=\"_blank\">Facebook<\/a>, <a href=\"https:\/\/es.pinterest.com\/\" target=\"_blank\">Pinterest<\/a>, <a title=\"tripadvisor\" href=\"https:\/\/www.tripadvisor.es\/\" target=\"_blank\">Tripadvisor<\/a>\u2026<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Captar m\u00e1s la atenci\u00f3n del consumidor y conocerle mejor<\/strong><\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">La metodolog\u00eda inbound es un puente de doble v\u00eda:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">\u00a0Creas, publicas y difundes contenidos.<\/span><\/li>\n<li style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">\u00a0Captas y recopilas informaci\u00f3n sobre las audiencias.<\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Esto \u00faltimo es lo que te permite conocerle mejor. Ser capaz de estar a la altura de sus expectativas.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>El inbound marketing es una metodolog\u00eda centrada en el cliente\/consumidor<\/strong>. Parte de una definici\u00f3n de la audiencia, sus miedos, intereses, estilo de vida y c\u00f3mo es posible que las marcas de alimentaci\u00f3n encajen en su vida.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class='tm-tweet-clear'><\/div>\n<div class='tm-click-to-tweet'>\n<div class='tm-ctt-text'><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=El+%23inboundmarketing+es+una+metodolog%C3%ADa+centrada+en+el+cliente%2Fconsumidor.&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/inbound-marketing-en-el-sector-de-la-alimentacion\/' target='_blank'>El #inboundmarketing es una metodolog\u00eda centrada en el cliente\/consumidor.<\/a><\/div>\n<p><a href='https:\/\/twitter.com\/share?text=El+%23inboundmarketing+es+una+metodolog%C3%ADa+centrada+en+el+cliente%2Fconsumidor.&#038;via=tresce&#038;related=tresce&#038;url=https:\/\/www.tresce.com\/blog\/inbound-marketing-en-el-sector-de-la-alimentacion\/' target='_blank' class='tm-ctt-btn'>Click To Tweet<\/a><\/p>\n<div class='tm-ctt-tip'><\/div>\n<\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Di\u00e1logo m\u00e1s personalizado<\/strong><\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Gracias a las <strong>herramientas de marketing automation<\/strong> \u2013sin ellas no hay inbound posible\u2013 los usuarios reciben emailings personalizados, interact\u00faan con formularios inteligentes, se sigue su comportamiento de navegaci\u00f3n en las webs de la empresa, su participaci\u00f3n en eventos en medios sociales y otras acciones.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Rastreo y di\u00e1logo personalizado que generan proximidad. Inbound no es una valla publicitaria en medio de la carretera, ni un anuncio en TV que todo el mundo ve el mismo. <strong>El inbound bien hecho puede dar un mensaje para cada quien<\/strong>, seg\u00fan sus intereses y comportamientos; as\u00ed como su relaci\u00f3n con la marca.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Controlar mejor las m\u00e9tricas y definir con facilidad un ROI<\/strong><\/span><span style=\"color: #333333;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\"><strong>Para hacer inbound se ponen en marcha diferentes programas que recopilan anal\u00edtica web<\/strong>. Cantidad de visitas. Leads conseguidos cada mes. Leads que se convierten en clientes. Interacciones con las p\u00e1ginas y m\u00e1s. Todo se puede medir. As\u00ed conoce cada c\u00e9ntimo que inviertes cu\u00e1l ha sido su repercusi\u00f3n en las ventas online.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">En el caso offline, el seguimiento es m\u00e1s complejo. \u00bfC\u00f3mo sabes que el usuario que hoy llega a tu tienda de vinos te ha conocido a trav\u00e9s de las campa\u00f1as de inbound marketing?<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span style=\"color: #333333;\">Tenemos respuestas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfLas situaciones que aparecen a continuaci\u00f3n te est\u00e1n quitando el sue\u00f1o? la oferta de comidas y bebidas se ha multiplicado tanto que es dif\u00edcil conseguir y casi imposible retener a los clientes. los consumidores est\u00e1n ley\u00e9ndose los ingredientes de los alimentos y bebidas con lupa y ante la menor inquietud investigan, juzgan, opinan. con la 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