{"id":8439,"date":"2020-10-09T08:15:07","date_gmt":"2020-10-09T06:15:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=8439"},"modified":"2020-10-09T11:53:35","modified_gmt":"2020-10-09T09:53:35","slug":"publicidad-en-redes-sociales-para-el-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/publicidad-en-redes-sociales-para-el-2017\/","title":{"rendered":"Publicidad en redes sociales para el 2020"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad es un medio para conseguir un fin, <strong>hacer visible una marca o empresa al p\u00fablico y transmitir sus valores<\/strong> para que al final, se consiga aquello que la marca quiere, que es vender un producto o servicio. La irrupci\u00f3n de las redes sociales han cambiado el paradigma de la publicidad, o m\u00e1s bien, lo han adaptado a un nuevo medio y un target con nuevas caracter\u00edsticas. De hecho, todo en s\u00ed tiene sus particularidades, y como marca que est\u00e1 en digital, debes conocer las <strong>tendencias para la publicidad en redes sociales<\/strong> en este 2020 y conseguir incrementar las ventas de tu empresa.<\/p>\n<p>Adelantamos 2\u00a0conceptos importantes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>El contenido de pago est\u00e1 en auge, <\/strong>los resultados anuales en inversi\u00f3n empresarial en redes sociales as\u00ed lo avalan.<\/li>\n<li>En temas de formatos,<strong> el v\u00eddeo es el futuro. <\/strong>Contar historias en periodos cortos de tiempo y que sean atractivos o transmitan alg\u00fan sentimiento, son la clave que te va a llevar al \u00e9xito en tus campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una vez dicho esto, vamos a lo m\u00e1s profundo en\u00a0<strong>tendencias de publicidad en redes sociales.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Social Selling o la venta directa a trav\u00e9s de los medios sociales<\/strong><\/h2>\n<p>Se constata que el 31% de los compradores en l\u00ednea <strong>utilizan las redes sociales para buscar nuevos art\u00edculos que comprar<\/strong>. \u00a0Y el Social Selling o la venta directa a trav\u00e9s de medios sociales ha llegado para hacerlo posible. De hecho, es la utilizaci\u00f3n de ellos para <strong>crear branding y aumentar ventas.<\/strong><\/p>\n<p>La idea general es que el cliente elija comprar los productos antes de que la propia marca le haga una propuesta de venta. Para ello, las <strong>campa\u00f1as deben ser viralizadas<\/strong> con tal de que los productos sean recomendados en las redes sociales personales de los consumidores para que maduren como anuncios y se conviertan en potentes productos o servicios.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<div style=\"background-color: #7666dc; font-size: 14px; line-height: 24px; color: #fff; text-align: center; padding: 6px 18px;\">Consigue mejores RESULTADOS con tu estrategia online <a style=\"display: inline-block; background-color: #5cdfdf; border: 1px solid #fff; border-radius: 6px; font-size: 14px; font-weight: normal; color: #fff; padding: 3px 8px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.tresce.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=art_publicidad-en-redes-sociales-para-el-2017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfTE AYUDAMOS? <\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<br \/>\nPara ello es imprescindible implementar una estrategia de <strong><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/herramientas-de-marketing-de-contenidos-inbound-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing de contenidos<\/a><\/strong> y un <a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/tener-un-plan-de-comunicacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>plan de comunicaci\u00f3n<\/strong><\/a> de calidad y de valor para llegar a los posibles clientes de forma indirecta. Los contenidos a\u00f1aden valor, se centran en los<strong> beneficios o usos para informar y educar al p\u00fablico<\/strong> y que quede anonadado con toda la informaci\u00f3n proporcionada por la marca, con el objetivo de que quede enganchado a sus contenidos. Algo bastante alejado de la pr\u00e1ctica tradicional de viralizar una imagen con una llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n<p>En el Social Selling, los <strong>medios sociales es el lugar en el que se va a desarrollar toda la acci\u00f3n<\/strong>, y tambi\u00e9n la venta.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Redes sociales como medio publicitario de pago<\/strong><\/h2>\n<p>Dado que el tr\u00e1fico org\u00e1nico cada vez es m\u00e1s complicado y la competencia es dura, las campa\u00f1as de pago en las diferentes redes sociales se hacen indispensables en cualquier plan de marketing digital. Especialmente por unos <strong>costos de inversi\u00f3n muy asequibles<\/strong> y un <strong>retorno de dicha inversi\u00f3n elevados<\/strong> en contenidos patrocinados. Actualmente Facebook Ads sigue gozando de ser el m\u00e1s rentable por el n\u00famero de usuarios que tiene, Instagram es potente por su formato visual poco intrusivo. En el caso de Twitter, cuya principal acci\u00f3n son los #hashtags, permite la segmentaci\u00f3n por intereses.<\/p>\n<p><b>La segmentaci\u00f3n es uno de los mayores motivos por los cuales las redes sociales se posicionan como medio publicitario con grandes expectativas<\/b>. Una vez identificadas las <strong><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/cuantas-mas-redes-sociales-mejor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redes sociales en las que estar presente<\/a><\/strong>, teniendo en cuenta h\u00e1bitos e intereses del cliente al que se ha de llegar, es conveniente hacer las campa\u00f1as y publicidad orientadas a dicho segmento. Adem\u00e1s de dar frutos en cuanto a conversiones, tambi\u00e9n ser\u00e1n provechosas para <strong>conseguir informaci\u00f3n de inter\u00e9s del propio cliente<\/strong>.<\/p>\n<p>La <strong>obtenci\u00f3n de datos del p\u00fablico objetivo<\/strong> es otra de las razones poderosas del auge en publicidad en social media. Datos para especificar m\u00e1s a\u00fan las preferencias, intereses. E incluso los influencers a los que siguen y los tags propios de cada segmento.<\/p>\n<p>Por otra parte, el <strong>tipo de formato a utilizar<\/strong> tambi\u00e9n influye en el resultado final y captaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Es importante mantenerse al d\u00eda en todos los tipos de formatos disponibles y estudiar las novedades para conocer c\u00f3mo pueden ayudarnos y hacia qui\u00e9n dirigirlos. En el caso de Facebook e Instagram, este 2020 ha irrumpido con mucha fuerza los <strong>formatos carrusel para Ads<\/strong>. Gracias a ellos se alcanza un <strong>mayor engagement con el target<\/strong>, ya que se trata de un tipo de publicaci\u00f3n que <strong>requiere una mayor interactividad con la marca<\/strong> a la vez que te permite introducir distintos tipos de formatos, como v\u00eddeos e im\u00e1genes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Publicidad en Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n<p>Facebook empez\u00f3 a incorporar v\u00eddeos como parte de sus anuncios en 2016, logrando un gran \u00e9xito a partir del a\u00f1o 2017, y el auge de este formato a\u00fan se mantiene. Otro de los formatos que ayuda a un mayor alcance e incremento en ventas es el <strong>bot\u00f3n en el timeline,<\/strong> que facilita una <strong>compra sin pasar por la pasarela de pago del e-commerce de la web principal. <\/strong>\u00c9sta opci\u00f3n del bot\u00f3n compra la est\u00e1 utilizando tambi\u00e9n Twitter dentro de los mensajes.<\/p>\n<p><strong>Facebook Ads<\/strong>\u00a0es la herramienta ideal por su gran versatilidad, consulta la <strong><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/458369380926902\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gu\u00eda para anuncios en Facebook Ads<\/a><\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Poder hacer campa\u00f1as orientadas a diferentes objetivos.<\/li>\n<li>Varios formatos de anuncio y de imagen.<\/li>\n<li>Aparici\u00f3n en sus aplicaciones m\u00f3viles como Messenger e Instagram.<\/li>\n<li>Segmentaci\u00f3n llevada a niveles micro.<\/li>\n<li>Su alta viralidad y amplia confianza<\/li>\n<li>Facilitar anal\u00edticas para monitorizaci\u00f3n de segmentos y campa\u00f1as.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Publicidad en Instagram<\/strong><\/h2>\n<p>El video ef\u00edmero que naci\u00f3 en Snapchat va directamente a Instagram. Como Facebook posee Instagram, la orientaci\u00f3n de la publicidad en ambas aplicaciones es muy potente. Adem\u00e1s, Instagram cuenta con una m\u00e9trica para medir resultados, algo que ayuda para ir <strong>perfeccionando la estrategia de contenidos y publicidad en base a los resultados.<\/strong><\/p>\n<p>La aplicaci\u00f3n de Instagram ya naci\u00f3 ofreciendo contenidos donde predominaba la foto y el video, por lo que no vivi\u00f3 una transici\u00f3n hacia el v\u00eddeo como nuevo formato, como s\u00ed ha sucedido en Facebook. Pero de v\u00eddeos e im\u00e1genes est\u00e1ticas, Instagram ha evolucionado a pasos agigantados hacia <strong>nuevas tipolog\u00edas de contenidos<\/strong>, donde tambi\u00e9n se puede explotar la publicidad. Por ejemplo, los stories, las secuencias, colecciones o los contenidos patrocinados en IGTV. Un nuevo formato que ha aparecido en los \u00faltimos a\u00f1os para vender productos, que no servicios, es el que incorpora los precios en un post con imagen, incluyendo un aceso directo a la shop.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Aplicaciones M\u00f3viles y el auge de WhatsApp Business<\/strong><\/h2>\n<p>Entre las<strong> tendencias de este 2020<\/strong>, una de ellas son las aplicaciones de\u00a0<strong>mensajer\u00eda<\/strong>. Las personas demandamos m\u00e1s aplicaciones de \u00a0mensajes para la conexi\u00f3n instant\u00e1nea en tiempo real con los dem\u00e1s y las empresas buscaran tambi\u00e9n conectar con su cliente potencial.<em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Entre los m\u00e1s conocidos encontramos a Messenger, Whatsapp, Wechat, etc\u00e9tera. Pero cada d\u00eda van saliendo al mercado m\u00e1s aplicaciones de este tipo. No hay que desestimar el dato que revela que un cuarto de las aplicaciones se abandonan despu\u00e9s de un s\u00f3lo uso, a excepci\u00f3n de las de mensajer\u00eda.<\/p>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os hemos sido testigos de como la publicidad se ha ido colando en nuestros mensajes y comunicaciones. El ejemplo de ello, es que despu\u00e9s de hacer una compra nos llegue un mensaje de la compa\u00f1\u00eda agradeciendo nuestra confianza, adem\u00e1s de ofrecernos un producto perif\u00e9rico o la actualizaci\u00f3n de nuestra compra, al m\u00e1s puro<strong> Inbound Marketing pero directo a nuestro WhatsApp.<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, aplicaciones como <a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/por-que-utilizar-whatsapp-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>WhatsApp Business<\/strong><\/a>, una variante gratuita de WhatsApp dirigida a empresas, ya cuenta con m\u00e1s de mil millones de usuarios, y facilita la venta mediante caracter\u00edsticas como la <strong>automatizaci\u00f3n de los mensajes, la creaci\u00f3n de un perfil profesional o incluso la posibilidad de incorporar un m\u00e9todo de pago<\/strong> sin tener que salir de la aplicaci\u00f3n, creando una especie de e-commerce.<\/p>\n<p>Por lo tanto, las <strong>Apps<\/strong>\u00a0<strong>cobran una importancia verdaderamente relevante<\/strong> ya que la mayor parte de la interacci\u00f3n con las empresas las hacemos a trav\u00e9s de los dispositivos m\u00f3viles, desde el primer contacto con la marca hasta el Social Selling. Los usuarios actuales demandan una comunicaci\u00f3n directa, tanto para comprar como para solucionar dudas. Y ofrecerlo mediante las aplicaciones de mensajer\u00eda ayuda a <a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/mejorar-la-experiencia-del-consumidor-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>mejorar la experiencia del consumidor online<\/strong><\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se acab\u00f3 aquello de colgar cosas bonitas y esperar viralizar. Ha llegado la hora de ponerse manos a la obra y utilizar las redes sociales con el objetivo claro de mejorar tu marca. Si quieres que lo hagamos por ti, m\u00e1ndanos tus datos y\u00a0<strong><a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/contacto\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=link&amp;utm_campaign=art_160317\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contactaremos contigo<\/a>.Encontraremos la mejor manera de generar publicidad en las redes sociales <\/strong>de tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad es un medio para conseguir un fin, hacer visible una marca o empresa al p\u00fablico y transmitir sus valores para que al final, se consiga aquello que la marca quiere, que es vender un producto o servicio. La irrupci\u00f3n de las redes sociales han cambiado el paradigma de la publicidad, o m\u00e1s bien, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":10566,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[55],"tags":[],"class_list":["post-8439","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8439","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8439"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8439\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10567,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8439\/revisions\/10567"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10566"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8439"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8439"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8439"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}