{"id":9395,"date":"2020-07-09T08:46:30","date_gmt":"2020-07-09T06:46:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/?p=9395"},"modified":"2020-07-09T10:51:09","modified_gmt":"2020-07-09T08:51:09","slug":"definir-la-inversion-en-publicidad-digital-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/definir-la-inversion-en-publicidad-digital-empresa\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo definir la inversi\u00f3n en publicidad digital de mi empresa?"},"content":{"rendered":"<p>A lo largo de este a\u00f1o 2020, ya son muchas las marcas que han reforzado su estrategia en digital. Y para el pr\u00f3ximo a\u00f1o 2021, est\u00e1 estrategia tender\u00e1 a ir creciendo. Empezar o reforzar una nueva etapa en digital significa generalmente hacer planificaciones en todos los departamentos de cualquier compa\u00f1\u00eda. Entre estas, se encuentra\u00a0<strong>definir la inversi\u00f3n en publicidad digital de la empresa.<\/strong><\/p>\n<p>Definir un presupuesto en publicidad es de suma importancia en cualquier negocio. La publicidad es una\u00a0<strong>herramienta ideal para aumentar las ventas<\/strong>\u00a0de cualquier empresa y para reforzar la imagen de marca. Pero para ello, es importante\u00a0<strong>crear un plan presupuestario<\/strong>\u00a0para evitar cometer errores invirtiendo en canales o estrategias que no son las adecuadas para nuestro negocio, o simplemente, gastando m\u00e1s de la cuenta. A continuaci\u00f3n os explicamos algunos consejos para una buena\u00a0<strong>optimizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n en la publicidad.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"background-color: #7666dc; font-size: 14px; line-height: 24px; color: #fff; text-align: center; padding: 6px 18px;\">Consigue mejores RESULTADOS con tu estrategia online <a style=\"display: inline-block; background-color: #5cdfdf; border: 1px solid #fff; border-radius: 6px; font-size: 14px; font-weight: normal; color: #fff; padding: 3px 8px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.tresce.com\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=cta&amp;utm_campaign=art_definir-la-inversion-en-publicidad-digital-empresa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00bfTE AYUDAMOS? <\/a><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Aspectos a tener en cuenta para la optimizaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Conocer el p\u00fablico objetivo de tu marca o producto:\u00a0<\/strong>Para tomar la decisi\u00f3n de cu\u00e1les son los canales digitales adecuados en los que invertir es\u00a0<strong>muy importante que conozcas a tu p\u00fablico objetivo<\/strong>\u00a0con ah\u00ednco: su edad, g\u00e9nero, estatus, ocupaci\u00f3n, intereses, y que medios de comunicaci\u00f3n acostumbran a usar. Un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.abc.es\/gestordocumental\/uploads\/internacional\/Informe_RRSS_2018_The_Social_Media_Family.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio reciente sobre las redes sociales en Espa\u00f1a\u00a0<\/a>publicado por el diario ABC, afirma que la edad media comprendida en\u00a0<strong>Facebook<\/strong>\u00a0es entre los 19 y los 39 a\u00f1os.\u00a0<strong>Instagram,<\/strong>\u00a0por su lado, sigue siendo la\u00a0<strong>red social de los millennials<\/strong>\u00a0por excelencia, donde el 65% de los usuarios tiene menos de 39 a\u00f1os.<\/li>\n<li><strong>Poder cuantificar los resultados de una campa\u00f1a o el ROI:<\/strong>\u00a0Con los medios tradicionales como la televisi\u00f3n, las revistas, o los carteles en las marquesinas; cuantificar a cu\u00e1ntas personas hab\u00eda llegado nuestra campa\u00f1a era imposible. Pero con los medios digitales esto ya est\u00e1 a nuestro alcance. Se pueden\u00a0<strong>obtener datos de cualquier canal,<\/strong>\u00a0ya sea saber cu\u00e1ntas personas han le\u00eddo nuestro email, han visto un anuncio de Facebook o Instagram, el n\u00famero de usuarios que han clicado en un banner, y as\u00ed, con todo.\u00a0<strong>Los medios digitales nos ofrecen la gran oportunidad de poder calcular el ROI,<\/strong>\u00a0es decir, el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria. De esta forma, adem\u00e1s de interpretar los resultados una vez que la campa\u00f1a ya est\u00e1 terminada, tambi\u00e9n nos permite hacer una previsi\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Eval\u00faa las necesidades y prioridades de la empresa:\u00a0<\/strong>Cada negocio tiene sus necesidades seg\u00fan su sector, su tama\u00f1o, o su actividad reciente. Por ejemplo, si sacas un producto o servicio nuevo, seguramente necesitar\u00e1s invertir m\u00e1s en \u00e9l para darlo a conocer.<\/li>\n<li><strong>Esp\u00eda a tus competidores principales:<\/strong>\u00a0Observa las\u00a0<strong>inversiones publicitarias<\/strong>\u00a0que han estado haciendo recientemente las empresas del mismo sector que el tuyo. \u00bfLes funciona? \u00bfCrees que podr\u00eda funcionarle a tu empresa tambi\u00e9n? S\u00ed es que s\u00ed, prueba con\u00a0<strong>alg\u00fan tipo de campa\u00f1a similar. <\/strong>Tener en cuenta a la competencia siempre es una buena t\u00e9cnica para anticiparse a posibles errores.<\/li>\n<li><strong>Estar al tanto de las nuevas tecnolog\u00edas en marketing digital y las tendencias:\u00a0<\/strong>Ya sabemos que el entorno digital evoluciona constantemente. Por ello es esencial estar al tanto de todas las novedades en Facebook, Instagram,\u00a0<strong>estrategias de posicionamiento web<\/strong>\u00a0o SEO, SEM, banners o espacios publicitarios en webs, email marketing, etc\u00e9tera. As\u00ed, es posible\u00a0<strong>evaluar qu\u00e9 canales son los que m\u00e1s convienen<\/strong>\u00a0a nuestro negocio.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Tendencias en publicidad digital en 2020<\/strong><\/h2>\n<p>Como ya hemos dicho, estar al tanto de las nuevas tecnolog\u00edas y tendencias en marketing digital es esencial a la hora de<strong>\u00a0definir la inversi\u00f3n en publicidad digital.<\/strong>\u00a0A continuaci\u00f3n os detallamos todas ellas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Anuncios en Instagram:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>La compra online mediante redes sociales<\/strong>\u00a0ha revolucionado la forma de comprar en este \u00faltimo a\u00f1o. Son muchas las personas que ya lo hacen desde plataformas como Instagram, sobre todo la generaci\u00f3n millennial. Por ello, destinar parte de tu\u00a0<strong>presupuesto en campa\u00f1as de Instagram<\/strong>\u00a0tendr\u00eda que ser uno de los objetivos principales para tu compa\u00f1\u00eda durante el\u00a0 2019. Para trabajar bien esta red social es imprescindible usar los\u00a0<a href=\"https:\/\/www.tresce.com\/blog\/hashtags-habituales-en-instagram\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>hashtags habituales en Instagram<\/strong><\/a>\u00a0m\u00e1s acordes a tu empresa.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Anuncios en Facebook:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta es otra de las redes sociales que tambi\u00e9n es una herramienta estupenda para\u00a0<strong>vender tus productos o servicios.<\/strong>\u00a0 La necesidad de destinar un presupuesto a la visibilidad y gestiones de las p\u00e1ginas de empresa es real. Cada d\u00eda son m\u00e1s las marcas que hacen campa\u00f1as publicitarias en Facebook. Adem\u00e1s, hay que recordar que est\u00e1 en auge\u00a0<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/289268564912664\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Facebook Market Place<\/a>, una herramienta que permite subir tu cat\u00e1logo de productos y venderlos. Por ello, esta web se convierte en una\u00a0<strong>plataforma perfecta para el lanzamiento de campa\u00f1as.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Influencers versus microinfluencers:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Cada vez son m\u00e1s las empresas que deciden invertir en campa\u00f1as publicitarias con\u00a0<strong>microinfluencers en lugar de los populares influencers.<\/strong>\u00a0Esto se debe a que tienen una mayor credibilidad, una audiencia m\u00e1s local y\u00a0<strong>generan mayor engagement.<\/strong>\u00a0Se trata de anteponer la calidad a la cantidad de los seguidores.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Connexi\u00f3n entre tiendas f\u00edsicas y ecommerce<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>A lo largo de todo este a\u00f1o se ha hecho cada vez m\u00e1s patente la importancia de <strong>disponer de un ecommerce a\u00fan teniendo tienda f\u00edsica<\/strong>. Y esto supone una mejor estrategia tanto en la adquisici\u00f3n de m\u00e1s leads como en trabajar una buena publicidad digital que englobe tanto la tienda online como dar conocimiento a la tienda f\u00edsica.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mayor importancia a los valores de la marca<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En un entorno digital con un aumento importante de la competencia, <strong>transmitir los valores de marca <\/strong>que nos interesan puede ser interesante para mejorar la visibilidad de la compa\u00f1\u00eda ante otras empresas. Realizar publicidad enfocada a brand o marca es indispensable, tanto para seguir captando leads que ya nos conocen como para <strong>llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio<\/strong> al que mostrar qui\u00e9nes somos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Personalizaci\u00f3n de los anuncios<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>No todos los consumidores son iguales y no todos los posibles leads buscan el mismo producto o mensaje. Por eso, es importante empezar a <strong>personalizar los anuncios seg\u00fan el target<\/strong> al que nos dirigimos. Las campa\u00f1as de remarketing, por ejemplo, ya se destinan a un tipo de usuario que nos ha buscado pero no comprado. Pero la personalizaci\u00f3n puede ir m\u00e1s all\u00e1, segmentando a\u00fan m\u00e1s al target y trabajando un mensaje diferente con productos distintos para cada grupo.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Objetivos de la publicidad dentro del marketing digital<\/strong><\/h2>\n<p>Trabajar una buena <strong>estrategia de publicidad digital<\/strong> puede suponer un cambio enorme para la marca y una gran diferencia en la facturaci\u00f3n, ya que el hecho de invertir o no en publicidad afecta a la visibilidad, la captaci\u00f3n de leads, el tr\u00e1fico y, por supuesto, las ventas.<\/p>\n<p>La publicidad digital dirigida al target concreto, trabajando unos buenos mensajes y escogiendo bien el producto, siempre proporciona unos buenos resultados. Aumenta el conocimiento de la marca y del producto o servicio<strong>, se incrementa tambi\u00e9n el tr\u00e1fico de nuevos usuarios<\/strong> al llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. Y gracias a ello, aumentan las oportunidades de venta y la posibilidad de incrementar la facturaci\u00f3n. La publicidad digital, adem\u00e1s, tiene una gran ventaja frente a la publicidad convencional; se pueden medir todas y cada una de las decisiones que tomemos. Esto puede ayudar a detectar fallos, puntos fuertes y, por lo tanto, a <strong>definir futuras estrategias que optimicen y mejoren los resultados.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estas son las\u00a0<strong>principales tendencias en publicidad digital<\/strong>\u00a0en las que deber\u00edan invertir las empresas a lo largo de este a\u00f1o y para el pr\u00f3ximo a\u00f1o 2021. Si crees que nos falta alguna, puedes dejar tu\u00a0<strong>comentario abajo.<\/strong>\u00a0Nos encantar\u00e1 leerte.<br \/>\n&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A lo largo de este a\u00f1o 2020, ya son muchas las marcas que han reforzado su estrategia en digital. Y para el pr\u00f3ximo a\u00f1o 2021, est\u00e1 estrategia tender\u00e1 a ir creciendo. Empezar o reforzar una nueva etapa en digital significa generalmente hacer planificaciones en todos los departamentos de cualquier compa\u00f1\u00eda. 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