Estrategias para atraer tráfico a tu web

In Inbound Marketing
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Un sueño de muchos directivos es conseguir más visitas a su web. En especial si es una empresa B2C con tienda online. Por eso, en este artículo compartiremos estrategias para atraer tráfico a tu web que te serán muy útiles.

Al inicio de cualquier proyecto, siempre solicitamos a nuestros clientes conocer sus estadísticas de Google Analytics (GA). Creemos que GA es como una caja negra que nos muestra la historia online de la web.

Con esta herramienta de analítica web observamos de dónde viene el tráfico, el cual se divide en tres grupos importantes:

  1. Tráfico directo: son los visitantes que llegan a la web porque conocen de memoria la url y la teclean en su navegador.
  2. Tráfico de buscadores: son los que llegan a tu web a través de una página que les aparece en los resultados de las SERP’s luego de hacer una consulta a Google, Yahoo o Bing.
  3. Tráfico referido: es el tráfico que llega a tu web desde la página de un tercero que no es un buscador. Son usuarios que vienen desde una aplicación, las redes sociales o una web ajena donde tienes un enlace.

Estrategias para atraer tráfico directo a tu web

En este caso lo más importante es dedicar esfuerzos a que la mayor cantidad de personas conozcan y recuerden la url de nuestra web. Un espacio en la memoria se gana con la repetición. Para ello podemos hacer:

  • Publicidad online que incluya nuestro dominio principal. Pueden usarse banners en webs de terceros, en los mensajes en canales sociales y también en artículos en medios de prensa online.
  • Publicidad offline. La URL de tu web debería estar visible en el rótulo de entrada a tu negocio, en la ropa del personal si llevan uniformes, en la flota de vehículos de la empresa, en la envoltura de la mercancía, en las facturas o recibos, etc. Todos los sitios que son susceptibles de entrar en contacto con el cliente potencial deberían mostrar la url.
  • Sugerencias de acceso directo. Cuando el usuario está visitando tu web puedes sugerirle que te guarde entre sus marcadores, en sus favoritos o que agregue un enlace directo en su escritorio.
  • Elige un dominio fácil de recordar. Este elemento es clave, pero es algo en lo que fallan muchas empresas. Un buen dominio es corto, fácil de escribir y sin guiones intermedios.

Estrategias para atraer tráfico a tu web desde los buscadores

Este es tráfico que llega en abundancia cuando estamos haciendo un buen trabajo de SEO o cuando invertimos en campañas de PPC. Podríamos escribir un libro sobre buenas prácticas de SEO. Es todo un universo de tácticas y acciones, pero para empezar estas son las estrategias esenciales:

  • Definir las palabras claves primarias por las quieres destacar. Luego las integras en long-tail keywords o frases largas, son las que ofrecen mejores resultados de posicionamiento.
  • También hay que hacer una estrategia de linkbuilding interno y externo.
  • Y dotar a la web estructura jerárquica en su arquitectura que sea fácil de recorrer por los robots y también por los usuarios.

En este artículo encontrarás muchos más detalles en acciones que SEO que te llevarán a la cima en las SERP’s: Trucos de SEO

En relación a las acciones de PPC, la estrategia consiste en crear anuncios con las palabras claves que te interesen. Cuando un usuario hace clic en el anuncio entonces pagas al proveedor que puede ser Google AdWords o Microsoft Ad Center.

Hacer campañas de PPC eficaces en las diferentes estrategias para atraer tráfico a tu web requiere tiempo y seguimiento diario para controlar el presupuesto de las campañas y mejorar sobre la marcha los textos y enlaces. También puedes hacer campañas de PPC en redes sociales. Según tu público objetivo y tipo de negocios Linkedin, Facebook, Foursquare y Twitter son plataformas con amplias posibilidades para anunciarte y aumentar visitas a tu web. En breve, Instagram y Pinterest.

Estrategias para atraer tráfico referido a tu web

Los contenidos de calidad tienen más posibilidades de ser compartidos y referenciados. Lo que recomendamos a nuestros clientes es que ofrezcan contenido dinámico (noticias) y estático (fichas de producto) que sean de interés, que aporten valor.

  • El tráfico desde la web de terceros también se aumenta con registros en directorios y marketplaces.
  • Es oportuno distribuir notas de prensa online donde incluyas enlaces a tu web.
  • Y también los programas de afiliados aumentan las visitas de calidad. Puedes aprender muchísimo con Amazon sobre cómo se implementa en la práctica un programa de afiliados.

Estas estrategias para atrear tráfico a tu web no son fáciles de aplicar. Requieren esfuerzo y tiempo, incluso si tienes un gran presupuesto y lanzas campañas de pago. También hay muchas estrategias de guerrilla que cuestan poco y que dan grandes beneficios, pero necesitas buenas ideas, un producto estrella y la ayuda de expertos. Si nos necesitas, aquí estamos.

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