¿Cómo definir la inversión en publicidad digital de mi empresa?

In SEM
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En breve cerramos un año y comenzamos otro nuevo. Empezar una nueva etapa significa generalmente hacer planificaciones en todos los departamentos de cualquier compañía. Entre estas, se encuentra definir la inversión en publicidad digital de la empresa.

Definir un presupuesto en publicidad es de suma importancia en cualquier negocio. La publicidad es una herramienta ideal para aumentar las ventas de cualquier empresa y para reforzar la imagen de marca. Pero para ello, es importante crear un plan presupuestario para evitar cometer errores invirtiendo en canales o estrategias que no son las adecuadas para nuestro negocio, o simplemente, gastando más de la cuenta. A continuación os explicamos algunos consejos para una buena optimización de la inversión en la publicidad.

Aspectos a tener en cuenta para la optimización de la inversión publicitaria

  • Conocer el público objetivo de tu marca o producto: Para tomar la decisión de cuáles son los canales digitales adecuados en los que invertir es muy importante que conozcas a tu público objetivo con ahínco: su edad, género, estatus, ocupación, intereses, y que medios de comunicación acostumbran a usar. Un estudio reciente sobre las redes sociales en España publicado por el diario ABC, afirma que la edad media comprendida en Facebook es entre los 19 y los 39 años. Instagram, por su lado, sigue siendo la red social de los millennials por excelencia, donde el 65% de los usuarios tiene menos de 39 años.
  • Poder cuantificar los resultados de una campaña o el ROI: Con los medios tradicionales como la televisión, las revistas, o los carteles en las marquesinas; cuantificar a cuántas personas había llegado nuestra campaña era imposible. Pero con los medios digitales esto ya está a nuestro alcance. Se pueden obtener datos de cualquier canal, ya sea saber cuántas personas han leído nuestro email, han visto un anuncio de Facebook o Instagram, el número de usuarios que han clicado en un banner, y así, con todo. Los medios digitales nos ofrecen la gran oportunidad de poder calcular el ROI, es decir, el retorno de la inversión publicitaria. De esta forma, además de interpretar los resultados una vez que la campaña ya está terminada, también nos permite hacer una previsión.
  • Evalúa las necesidades y prioridades de la empresa: Cada negocio tiene sus necesidades según su sector, su tamaño, o su actividad reciente. Por ejemplo, si sacas un producto o servicio nuevo, seguramente necesitarás invertir más en él para darlo a conocer.
  • Espía a tus competidores principales: Échale un ojo a las inversiones publicitarias que han estado haciendo recientemente las empresas del mismo sector que el tuyo. ¿Les funciona? ¿Crees que podría funcionarle a tu empresa también? Sí es que sí, prueba con algún tipo de campaña similar.
  • Estar al tanto de las nuevas tecnologías en marketing digital y las tendencias: Ya sabemos que el entorno digital evoluciona constantemente. Por ello es esencial estar al tanto de todas las novedades en Facebook, Instagram, estrategias de posicionamiento web o SEO, SEM, banners o espacios publicitarios en webs, email marketing, etcétera. Así, es posible evaluar qué canales son los que más convienen a nuestro negocio.

 

Tendencias en publicidad digital en 2019

Como ya hemos dicho, estar al tanto de las nuevas tecnologías y tendencias en marketing digital es esencial a la hora de definir la inversión en publicidad digital. A continuación os detallamos todas ellas.

  • Anuncios en Instagram:

La compra online mediante redes sociales ha revolucionado la forma de comprar en este último año. Son muchas las personas que ya lo hacen desde plataformas como Instagram, sobre todo la generación millennial. Por ello, destinar parte de tu presupuesto en campañas de Instagram tendría que ser uno de los objetivos principales para tu compañía durante el  2019. Para trabajar bien esta red social es imprescindible usar los hashtags habituales en Instagram más acordes a tu empresa.

  • Anuncios en Facebook:

Esta es otra de las redes sociales que también es una herramienta estupenda para vender tus productos o servicios.  La necesidad de destinar un presupuesto a la visibilidad y gestiones de las páginas de empresa es real. Cada día son más las marcas que hacen campañas publicitarias en Facebook. Además, hay que recordar que está en auge Facebook Market Place, una herramienta que permite subir tu catálogo de productos y venderlos. Por ello, esta web se convierte en una plataforma perfecta para el lanzamiento de campañas.

  • Influencers versus microinfluencers:

Cada vez son más las empresas que deciden invertir en campañas publicitarias con microinfluencers en lugar de los populares influencers. Esto se debe a que tienen una mayor credibilidad, una audiencia más local y generan mayor engagement. Se trata de anteponer la calidad a la cantidad de los seguidores.
 

Estas son las principales tendencias en publicidad digital en las que deberían invertir las empresas este 2019. Si crees que nos falta alguna, puedes dejar tu comentario abajo. Nos encantará leerte.

 

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